Что такое емкость рынка. Формула

Емкость рынка — сложное понятие, которое характеризует уровень спроса на определенный продукт и величину торгового предложения. Определение данного параметра является основной задачей любого рыночного исследования, в рамках которого выясняется возможный объем реализации услуги либо продукта какого-либо предприятия.

Что же такое емкость рынка

Следует учитывать, что в разное время рынок обладает различной качественной и количественной определенностью. Емкость рынка это сложный параметр, который предусматривает использование специальной формулы и специальных навыков для расчета. Для вычисления емкости как национальных, так и импортных товаров следует привлечь экспертов. Как рассчитать емкость рынка? Емкость рынка формула — Ор = Vв + Vи — Vэ. При этом Ор представляет собой объем рынка товаров, Vв — объем выпуска товара, Vи — это объем импорта продуктов, а Vэ, соответственно является объемом экспорта. Чтобы правильно задействовать указанную формулу пользователь должен учитывать, что существует два уровня емкости. Первый является реальным, второй возможным.

Формула емкости для обоих вариантов является неизменной, тем не менее, чтобы правильно подставить значения необходимо понимать, в чем заключается различие. Действительную емкость принято относить к первому уровню. Возможное значение при этом относится к потенциальному уровню и определяется потребностями целевой аудитории. Отражается это значение в эквиваленте реализации товара относительно требуемому объему. Емкость рынка в маркетинге это — потенциал рынка. Речь идет о пространественно-временной определенности, которая зависит от реального и потенциального спроса. Формируется это понятие под влиянием целого перечня различных факторов. При этом каждый из них в определенных ситуациях может стимулировать процессы, связанные с торговлей, и наоборот тормозить развитие рыночных отношений. Естественно, от этого напрямую зависит показатель емкости.

В совокупности все указанные факторы можно условно разделить на 2-е большие группы:

1. Общего;

2. Специфического характера.

К общим экономическим факторам можно отнести объем, а также структуру рынка. Речь идет о сформулированных предложениях со стороны предпринимателей и изготовителей продукции, услуги. Как рассчитать емкость рынка, ориентируясь на специфические факторы? Прежде всего, необходимо задействовать вышеописанную формулу и следующие факторы:

• Месторасположение рынка;

• Качество товаров и их ассортимент;

• Уровень жизни потребителей;

• Уровень импорта продукции;

• Спрос на товар;

• Потребительскую мощь;

• Количество населения;

• Насыщенность товара на рынке;

• Состояние сети, через которую проходит транспортировка товара;

На данный момент состояние отечественного рынка подвергается существенному влиянию выведения новых валют. Кроме того специалисты отмечают обострение в области образовании коммерческих структур. Негативно на емкость рынка влияет и инфляции. Из-за таможенных ограничений многие предприниматели стали уступать свои позиции. Все эти аспекты крайне негативно сказываются на емкости. Как определить емкость рынка, отталкиваясь от специфических факторов на территории РФ? Чтобы не ошибиться в этом вопросе стоит понимать, что все специфические факторы могут оказаться по степени влияния на емкость определяющими в плане формирования, как спроса, так и предложения. При этом не важно, интересуют вас предложения на отдельные продуктовые рынки или нет.

Причинно-следственные связи

Чтобы узнать, как посчитать емкость рынка крайне важно научиться выявлять причинно-следственные связи. На любом рынке это осуществляется исключительно при помощи систематизации и анализа всех, имеющихся данных. Относительно систематизации здесь все обстоит достаточно сложно. Для вычисления необходимого параметра нужно построить группировочные таблицы и воссоздать ряд динамических показателей. Для правильных расчетов нужно использовать не только графики с таблицами, но и различные формулы. При этом мы говорим только о подготовительной стадии анализа.

Отработка и анализ данных

Отработка все информации должны осуществляться посредством правильно подобранной формулы. При этом необходимо использовать специальную информацию из соответствующих пособий и динамических рядов. Всесложные следственные связи выявляются в результате сложного регрессивного анализа информации, которые сопровождаются динамическими рядами. В конце концов, вы должны получить подробное описание связей, которые были вызваны указанными выше факторами. Таким образом, мы получаем модель развития рынка. Понять, что такое емкость рынка, к сожалению, недостаточно, чтобы определить его значение. Порой углубленный анализ источников необходимых сведений значительно отличается от начального представления о рынке. Чтобы определить все перспективы развития следует обратиться к одной интересной гипотезе. Перспективы развития рынка Модель развития любого рынка является условным отображение существующей действительности, которая отражает внутреннюю структуру и все следственные связи. Благодаря перспективности рынка предприниматели могут найти факторы, которые влияют на емкость рынка. Говоря о формализованной модели можно сказать, что она является системой уравнений, которая охватываем все важные факторы емкости. Для любого рынка необходимо учитывать разнообразные значения с уравнений. Тем не менее, данная система должна содержать уравнение для расчета соотношения спроса от предложения и наоборот.

Составляя данную формулу у каждого человека, наверняка, возникнет несколько вопросов:

• Какие перспективы имеет тот или иной товар в условиях определенного рынка?

• Какая конкуренция наблюдается в выбранной сфере деятельности?

• Как учесть влияние все факторов, влияющих на развитие рынка? • Как правильно создать модель развития того или иного рынка?

• Как спрогнозировать возможный результат?

Модель прогнозирования

Вся вышеперечисленная информация в той или иной степени зависит от периода прогноза. На данный момент специалисты отмечают несколько разновидностей прогноза относительно емкости рынка. Методы оценки емкости рынка предусматривают использование конъюнктивных, краткосрочных и среднесрочных прогнозов. Каждый из описанных вариантов обладает продолжительностью до 5 лет. В некоторых случаях прогнозы осуществляются на базе анализа рынка за последние 10 лет.

Прочитайте:  Социальные сети для бизнеса. ТОП-5 ошибок начинающих

Речь идет об анализе рынка, связанного с реализацией дорогостоящих товаров. Не сложно догадаться, что чем период прогноза рынка короче, тем легче оценить и предусмотреть все «подводные камни», связанные с торговлей, Чем длиннее период, тем сложнее составить правильную модель и проанализировать движение валюты. Таким образом, мы выяснили, что от длины периода непосредственно зависит степень агрегации того либо иного товара. Аналогично обстоят дела с продажей какой-либо услуги. Относительно прогнозов, носящих продолжительный характер, все обстоит несколько сложнее. Само понятие емкости рынка ассоциируется у многих специалистов с проблематикой построения модели спроса и предложения. Из-за этого порой сложно определиться с классификационным признаком, по которому осуществляется прогноз данных. Чтобы у пользователей не было сложностей принято считать основным источником для указанных сведений человеческий опыт, а также интуицию. Кроме того важно учитывать тенденции и закономерности, которые характерны для развития рынка в определенном государстве. Методы определения емкости рынка

  1. Анкетирование

Анкетирование представляет собой сложную процедуру, направленную на выявление спроса населения. Сюда входят социальные опросы, мнения специалистов и оценки от экспертов. Как правило, методы, которые применяются для анкетирования, не отражаются на формальных факторах. Что касается экспертных методов, которые базируются на информации и интуитивном восприятии чаще всего приносят наибольшую пользу в области исследования любого рынка. К самым известным методам анкетирования можно смело отнести «Дельфи». Речь идет о способе определения емкости, который выражает в ряде последовательных операций, направленных на подготовку и обоснование экспертного прогноза. За счет этих действий специалистам удается не только сохранять анонимность, но и регулировать обратную связь между потребителем и спросом. Говоря другими словами, анкетирование является первым этапов в создании прогноза. Как правило, такие методы используются группой специалистов, которые имеют представление об обратной связи и специализируются на социальных опросах. Все полученные ответы регистрируются в специальном реестре. Позже все сведения анализируются и обрабатываются при помощи известных статистических и математических формул. После обработки результатов эксперты высказывают свое мнение, основанное на данных показателях и интуиции специалистов. Естественно, на первом этапе точных показателей добиться сложно. От технологии «дельфи» зависит очень много.

  1. Экстраполирование

Теперь давайте поговорим о втором этапе составление прогноза относительно емкости рынка. Все операции, связанные с вычислением экстраполирования непосредственно связаны с вышеуказанными действиями. При этом он полученных результатов непосредственно зависит аналитическое моделирование, о котором мы поговорим немножечко позже. Все операции, которые происходят в рамках экстраполирования, должны выражаться в динамическом ряде при помощи показателей, базирующихся на регрессионных параметрах. Как правило, самые сложные методы экстраполяции используют, когда информация о прошлой тенденции рынка является не актуальной либо не устойчивой. Следует добавить, что этот способ определения емкости рынка основывается на гипотезе относительно сохранения будущей и сложившейся ранее тенденции. Собственно, по этой причине он тесно связан с «Дельфи». Благодаря второму метода прогнозирования специалистам удается получить эконометрическую модель рынка и выявить все слабые стороны предложения и спроса. Чаще всего для анализирования товарных рынков в качестве основного фактора, необходимого для прогнозирования используется развитие рынка, что выражается и выводится посредством модели временного тренде. Все процедуры, связанные с экстраполяцией предусматривают выбор определенного тренда, типа прогнозы и формы эмпирических сведений. Как правило, данная процедура предусматривает применение определенной схемы выбора тренда. Только так можно достигнуть желаемого спроса.

Внимание! Вы должны понимать, что работая с экстраполированием не всегда нужно ориентироваться на предыдущие показатели тенденции, ведь на нее влияет множество факторов, которые могут менять важные данные, переназначенные для внесения в вышеуказанную формулу.

  1. Аналитическое моделирование

Многие специалисты полагают, что анализ и метод определения прогноза посредством аналитического моделирования является наиболее эффективным. Это обусловлено тем, что построение такой модели максимально точно отражает внешние и внутренние связи спроса и предложения. Методики, используемые в рамках этого способа вычисления емкости рынка, применяют, когда имеется не много информации о прошлой тенденции рынка, при этом есть гипотетические представления. С их помощью можно разработать уникальную модель для любого рынка, невзирая на то идет речь о товаре либо же услуге. Таким образом, мы рассмотрели несколько методов прогнозирования для вычисления емкости рынка. Каждый из них взаимосвязан и последователен. Тем не менее, для разных рынков какой-то из методов является более актуальным, поэтому и стоит ориентироваться лишь на один из них.

источник: www.business-ideal.ru/chto-takoe-emkost-rynka-kak-rasschitat-formula

Финансы

Важнейшим, если не сказать самым главным, направлением работы маркетингового отдела на любом торговом предприятии является изучение спроса на реализуемый товар. Для этого часто рассчитывают такой показатель, как емкость рынка. С его помощью можно спрогнозировать, примут или нет покупатели предлагаемый товар, и таким образом существенно уменьшить риск потери капитала при запуске нового продукта или услуги.

Прочитайте:  Что такое ндс. Как его посчитать

Что такое емкость рынка?

Этот термин означает совокупный в конкретном регионе объем продаж определенной продукции за расчетный период. Другими словами, емкость рынка — это спрос на конкретную категорию товаров, который выражен в покупательской способности целевой аудитории или населения страны. Данный показатель может рассчитываться как в натуральном (штуках, килограммах, литрах) так и в стоимостном выражении (рублях, гривнах, долларах). Емкость рынка бывает следующих видов: фактическая, потенциальная и доступная. В первом случае этот показатель определяется, исходя из текущего уровня развития спроса на услугу или товар. Потенциальное значение дает оценку максимально возможному объему продаж. Доступная емкость — это тот размер рынка, на который в данный момент может рассчитывать компания, исходя из имеющихся в ее распоряжении ресурсов.

Как определить емкость рынка?

Вначале определяются вводные данные: период расчета (как правило, это год), регион, по которому будет рассчитан показатель (Центральная Россия, США, Дальний Восток и т.д.), целевая аудитория (молодые семьи, население 18+, люди в возрасте от 40 лет, женщины от 35 со средним уровнем заработка и т.д.), группа товаров и единица расчета. Принято выделять следующие основные методы оценки емкости рынка:

1. «Снизу-вверх»

В этом случае расчет ведется от целевой аудитории или потребителя. Формула может быть записана в таком виде:

ЕР = ЧА * НП * Цед, где

ЕР — емкость рынка,

ЧА — численность аудитории (целевой),

НП — норма потребления выбранного товара,

Цед — стоимость единицы продукции.

Для расчетов используются данные статистики.

2. «Сверху-вниз»

Базой для расчетов служат данные о производстве товаров или информация от производителя. В этом случае показатель равен сумме розничных продаж всех компаний, выпускающих подобную продукцию. Если невозможно охватить все фирмы, выбирают самые крупные, общая доля которых примерно составляет 80-90%. Данные берутся из открытой отчетности или опроса.

3. Оценка на основе реальных продаж

В этом случае выбираются крупнейшие сетевые магазины, с которыми заключается соглашение на предоставление данных по реальным чекам потребителей. На их основе делают репрезентативную выборку и затем экстраполируют полученные результаты на территорию страны. Выделить целевую аудиторию в этом случае не получится, но зато можно проследить реальные продажи в динамике. Вне зависимости от выбора метода, целесообразно руководствоваться следующим правилом: если целевой рынок делится на несколько субрынков, то порой удобно определить емкость рынка по каждому такому сегменту и затем сложить результаты для нахождения суммарного значения.

источник: www.syl.ru/article/83086/emkost-ryinka-chto-eto-takoe-i-kak-ee-opredelit

Поделись ссылкой на статью в социальных

Сколько пар использовать

Поскольку комплексный анализ валютного рынка представляет собой оценку нескольких валютных пар по принципу одновременности, то вполне логично стоит заняться решением вопроса о том, сколько пар анализировать в процессе работы. Если аналитик в процессе осуществления анализа работает по информации от полусотни валютных пар, то это совершенно не значит, что он будет иметь более четкое представление о рынке, чем если бы он анализировал всего десяток активов. Суть заключается не в том, чтобы анализировать как можно больше информации, а в том, чтобы анализировать наиболее актуальную информацию и интегрировать полученные данные в простую и понятную форму.

Решение вопроса о том, сколько пар использовать в анализе рынка, должно возлагаться на каждого аналитика индивидуально, так как на это оказывает множество факторов, присущих именно каждому трейдеру как личности. Это и психологическая структура мышления трейдера как трейдера, и трейдера как личности.

Также на аналитическую методику влияет стиль торговли и множество подобных мотивов. Поэтому нельзя четко сказать, какое наиболее оптимальное количество валютных пар нужно рассматривать для анализа рынка. Но все же на основе опыта многих профессиональных трейдеров можно сделать вывод о том, что наиболее оптимальное количество пар, исследуемых в качестве аналитического инструмента, не должно превышать восьми. При этом, лучше всего проводить анализ по двум блокам пар.

Каждый из этих блоков состоит из четырех пар разных лагерей по отношению к Доллару. Торговля же может осуществляться не более чем даже по одной паре, хотя здесь ограничений нет, но в анализе лучше использовать как максимум 8 пар, еще лучше 6 — этого достаточно для полноценной оценки картины рынка в каждый конкретный момент времени. Опять же, такое решение каждый инвестор принимает самостоятельно и нельзя предложить универсальную формулу, которая подойдет для всех.

При этом важно понимать, что пары, входящие в одну группу, должны приблизительно соответствовать по региону экономического влияния с теми парами, которые входят в другую группу. Так, если в группу 1 входит пара как отношение денежной единицы Европы к международной денежной единице, то в группу противоположного лагеря должна входить хотя бы одна пара, принадлежащая этому же экономическому региону. Наиболее оптимальный вариант — Доллар против чешского Франка. Это условия не является обязательным, но оно необходимо.

Поскольку в Азии может быть краткосрочный спад экономики, то и валюты данного региона будут претерпевать некоторые ослабления, то есть их курсы будут снижаться. В то же время, в Европе может быть хорошая экономическая ситуация, что приводит к усилению валют данного региона. То есть валюты данного экономического сегмента будут усиливаться, и их курсы будут возрастать. Если в это время аналитик рассматривает пары в противоположных группах из разных регионов с разной экономической ситуацией, то он не увидит ясной картины того, что происходит с валютным обменом в мире.

Прочитайте:  Что делать с деньгами в 2017 году

Чтобы избежать такой ситуации, аналитику лучше в качестве аналитических инструментов выбирать такие наборы пар, которые взаимосвязаны между собой и работают как система в системе рынка. Это позволит не только объективно оценивать ситуацию, но и сфокусировать свое внимание на определенном участке мирового рынка.

Таким образом, чтобы улучшить результаты анализа, трейдер в обязательном порядке должен заняться изучением вопроса комплексного анализа валютного рынка. После этого следует определиться с наиболее подходящими активами и можно приступать к аккумулированию безграничной прибыли.

источник: www.next-invest.ru/skolko-par-ispolzovat-v-analize-ryi.html

Что такое холдинг

Современные рынки разрослись до огромных масштабов. Грубо говоря, вся наша планета стала одним глобальным рынком. В большинстве стран устоялась рыночная экономика, где каждый предприниматель — сам себе хозяин. Он сам в праве решать, что и кому он будет продавать, в каких объемах, по каким ценам. Такое радужное представление омрачается одной очень значимой проблемой. Конкуренция.

Что такое холдинг? Определение

Определений данного понятия можно найти массу. Это далеко не новое веяние рыночной структуры. Все они чем-то похожи и чем-то разнятся, но несут одну и ту же суть.

Что такое холдинг? Это огромная по своим масштабам организация предприятий. Главную роль в ней выполняет материнская фирма, которая скупила у фирм поменьше управляющий пакет акций. Размер этого пакета не должен быть меньше 25% от всех ценных бумаг. После покупки управляющего пакета материнская организация имеет право окончательного голоса во всех вопросах деятельности. Дочерняя компания находится под полным контролем центральной компании.

С таким же успехом дочерние компании приобретают акции у так называемых «внучатых» фирм. И вот, холдинг уже представляет своеобразную пирамиду.

Виды холдингов

  • Что такое холдинг финансовый? В такой коалиции материнская фирма несет в себе смысл объединяющего звена. Она владеет половиной акций других предприятий. Занимается тем, что совершает самые различные финансовые операции и принимает важные решения в жизни своих дочерних фирм. Своего производства вести не имеет права, так как выполняет исключительно финансовую функцию.
  • Что такое холдинг смешанный? В этом союзе главная фирма ведет хозяйственную и коммерческую деятельность. Такой вид выбирают обычно для сложной научно-технической деятельности.

Пути создания холдинга

  • Что такое холдинги с горизонтальной интеграцией? Это группа компаний, которая проводит свою экономическую деятельность в одной и той же отрасли рынка. Заняты они одним делом, производят похожую продукцию. Для того чтобы минимизировать конкуренцию в этой нише и создается объединение. Интеграция проводиться путем поглощения одной более сильной фирмой других. Рынок сбыта заметно расширяется, а издержки становятся меньше.
  • Что такое холдинги с вертикальной интеграцией? В этом случае говорится об объединении компаний, занимающихся деятельностью начиная от заготовки сырья и оканчивая конечной реализацией продукта. То есть одна организация, входящая в холдинг, сырье произвела, другая его перевезла, третья обработала, еще одна изготовила из него планируемую продукцию, предпоследняя его упаковала и в магазины отправила. Вот такой набросок схемы работы по вертикали. Гарантирует такой метод производства и выпуска устойчивую схему и меньшие затраты на услуги сторонних организаций.
  • Что такое холдинг с последовательным созданием фирм? Создаются новые организации и поочередно присоединяются к уже существующему холдингу. По такому методу действуют многие сети ресторанов. В случае если одна из дочерних фирм обанкротится, остальных это горе не коснется.

Цели создания холдингов

Для того чтобы определить цели данной структуры, заглянем в ее историю. Что такое холдинг-компания и откуда она появилась? Как и многие другие веяния, пришла холдинговая правовая структура к нам из США. Там она зародилась еще в 19 веке, и целью ее был обход антитрестового закона. Со своей задачей такая организационная структура отлично справлялась благодаря тому, что каждая из дочерних фирм является самостоятельным юридическим лицом.

В России закона «О Холдингах» нет до сих пор. Используют в своих названиях это слово множество организаций, а понятия такого в законодательстве нет. Есть Закон «О приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации» от 3 июля 1991 года. То есть в нашей стране первоначальной целью образования такой структуры было так называемое «разгосударствление». При распаде СССР многие производства были переданы в частные руки, было важно сохранить их функционирование и пути сообщения между собой.

В современных же рыночных отношениях смысл приравнялся к первоначальной задумке и заключается в обходе антимонопольного законодательства и уничтожении конкурентности. Однако самые внушительные гиганты среди холдингов остаются под контролем правительства, так как занимаются нефте- и газодобывающей деятельностью, что для страны имеет огромное значение.

источник: www.syl.ru/article/207142/new_chto-takoe-holding-ego-znachenie-i-dolya-na-ryinkah

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: