Рекламный слоган это. Примеры

Большинство теоретиков экономических дисциплин считают, что рекламный слоган это эффективный инструмент для привлечения внимания представителей целевой аудитории (по определенным товарам или услугам), который способствует увеличению объемов продаж рекламируемой продукции. Небольшое обращение к потенциальным покупателям иногда приносит компании больше пользы, чем масштабные рекламные мероприятия с серьезными бюджетами. Роль слоганов в современных условиях нельзя недооценивать. Довольно часто они способствуют формированию у представителей целевой аудитории положительного мнения о компании, помогают запомнить, как саму фирму, так и ее продукцию, а также дают возможность понять, в чем заключаются преимущества рекламируемого товара/услуги, если сравнивать их с аналогичными предложениями конкурирующих предприятий.

В этой статье Вы найдете информацию о рекламных слоганах, узнаете, где и когда они используются, какие функции выполняют и кто занимается созданием этих небольших текстов. Возможно, кто-то из читателей решится проверить свои способности, в качестве автора слоганов, и через несколько месяцев будет зарабатывать на этом приличные деньги.

Рекламный слоган это — суть и функции рекламных слоганов

Первые рекламные слоганы появились еще в 19 веке и служили, прежде всего, для привлечения внимания клиентов, о чем свидетельствуют примеры объявлений в газетах того времени. Исследователи происхождения данного рекламного инструмента называют несколько версий возникновения первых слоганов. Кто-то считает, что фундаментом для создания современных рекламных слоганов стали выделенные заголовки рекламных объявлений в газетах и листовках, другие исследователи называют первым рекламным девизом, повторяющуюся на каждой странице печатного издания, запоминающуюся фразу. В России представленная экономическая категория активно используется, начиная с 90-х годов прошлого века.

Создание качественного рекламного слогана — это очень тяжелая творческая работа. Автору нужно в одной фразе передать не только информацию о фирме и ее продукции, но и сделать так, чтобы представитель целевой аудитории почувствовал эмоциональную составляющую данного девиза. В идеале, прочитавший рекламное послание потенциальный клиент, должен выполнить конкретное действие — купить товар или заказать предлагаемую услугу. Малейшая ошибка, халатное отношение к поставленной задаче или поверхностное изучение деятельности компании, могут стать причиной катастрофических последствий: рекламный слоган будет отталкивать клиентов, вызывать у них негативные чувства и т.д. Но бывают случаи, когда даже квалифицированные специалисты данной сферы деятельности создают некачественные рекламные слоганы.

Рассматриваемые рекламные инструменты выполняют следующие функции:

  • как уже неоднократно упоминалось, привлекают внимание потенциальных клиентов;

  • подчеркивают особенности и преимущества товаров или услуг;

  • формируют положительное отношение потенциального клиента к продукции или компании.

Если внимательно изучить рекламные слоганы, лучше всего взять примеры обращений известных компаний, то можно увидеть одну закономерность: данные тексты/фразы хорошо запоминаются и вызывают положительные эмоции. Это способствует росту популярности рекламируемой продукции и компаний, которые занимаются ее производством и реализацией.

В рекламных проектах слоган может использоваться, как отдельное сообщение, так и в составе текста. Довольно часто удачные рекламные слоганы применяются на протяжении десятилетий, и представителю целевой аудитории достаточно услышать часть знакомой фразы, чтобы понять, о чем идет речь.

Известная автомобильная компания еще на начальном этапе своего развития (начало 20 века) рекламировала собственные транспортные средства, используя слоган о том, что их автомобили не заводятся только в одном случае, когда водители забывают заправить машину. Многие представительства компании используют данный девиз до сих пор, и он заслуженно считается одним из лучших рекламных слоганов, за всю историю существования данного инструмента маркетинга.

Классификация рекламных слоганов

Все существующие рекламные слоганы можно разделить на:

  • Товарные. Они направлены на рекламу конкретной продукции и практически не привязаны к философии компании-производителя. То есть, главная цель таких девизов — привлечь внимание потенциальных покупателей к представленному товару («Баунти» — райское наслаждение).

  • Имиджевые. Направлены на создание положительного образа компании, бренда. Охватывают более объемные категории, чем предыдущий вид рекламы (если товарные девизы — это реклама одного наименования шоколадных батончиков, то имиджевые — реклама производителя, выпускающего десятки наименований аналогичной продукции).

Если для разделения рекламных слоганов использовать такой критерий, как их структура, тогда можно выделить следующие категории:

  • связанные (рекламные фразы/девизы, которые базируются на названии бренда, компании, товара или услуги);

  • привязанные (рекламируемый объект упоминается, но он не играет такую важную роль, как в предыдущей категории);

  • свободные (можно характеризировать, как рекламные фразы, которые не привязаны к каким-то конкретным названиям, такой слоган, теоретически, могут применить даже конкуренты, производящие аналогичную продукцию).

Также можно разделить рекламные слоганы, отталкиваясь от объекта рекламы:

  • рекламируется фирма, компания (как правило, используется девиз фирмы, ее приоритеты и т.д.);

  • для проведения конкретного рекламного мероприятия (например, это лето проведем с охлаждающими напитками….);

    Как правильно сформировать рекламный слоган?


    Комментарии:

    Дмитрий Гузь пишет: лайк

    Milaya Mila пишет: интересное видео)Лайк!

    Вася Васюкевич пишет: ок )))

    Китай Днепр пишет: привет отлично снято от меня лайк и просмотр

    ОБЗОРЫ от Петровича пишет: Классное видео. Лайк

  • реклама конкретного продукта.

Что нужно знать автору рекламных слоганов

В процессе создания рекламного слогана автор должен, в первую очередь, обращать внимание на маркетинговую ценность своего «творения». В небольшой фразе необходимо вместить максимум информации о фирме, ее философии, продукции, а также отношении к потенциальным клиентам. Если Вам нужно создать оригинальный девиз нового продукта, старайтесь акцентировать внимание потенциальных клиентов на тех моментах, которые являются ключевыми для данной категории товаров. Например, если речь идет о малолитражном автомобиле, рекламный слоган должен передавать информацию о том, сколько владелец транспортного средства сэкономит на покупке топлива, как он будет свободно передвигаться в «пробках», но при этом не ощущать каких-либо неудобств в управлении машиной.

В этом случае подойдет, что-то из категории: «надежно, быстро и с минимальными расходами». Для того чтобы создать рекламный слоган, который на практике докажет свою маркетинговую ценность, необходимо не только хорошо знать рекламируемый продукт и иметь информацию о компании-производителе, но и хорошо ориентироваться во всем, что касается потенциальных покупателей (возраст, пол, уровень доходов, образование и др.).

Для того чтобы представители целевой аудитории хорошо запомнили рекламный слоган, он должен соответствовать всем художественным требованиям. Если девиз написан в стихотворной форме, он должен легко читаться и идеально рифмоваться, чтобы каждый, кто услышит данный слоган хотя бы один раз, навсегда запомнил его. Естественно, никакие ошибки при написании рекламного девиза не допускаются. Хотя на практике это условие не всегда выполняется. Иногда, более-менее грамотные люди искренне удивляются, как солидная, известная во всем мире корпорация, допустила использование безграмотных девизов.

Эмоциональная составляющая рекламного слогана — это «территория» только по-настоящему талантливых людей. Создать девиз, который будет кратким, по существу, передавать главную информацию о товаре или фирме-производителе, а также вызывать у потенциального клиента массу позитивных эмоций, могут только настоящие таланты. Большинство маркетологов решают вопрос с эмоциональной составляющей при помощи дополнительных средств. Это может быть рекламный ролик, интересный текст и т.п. Главное, чтобы рекламный слоган успешно прошел «дебютный период» и запомнился представителям целевой аудитории, как интересный и содержательный девиз.

Не нужно забывать о том, что рекламные слоганы для привлечения клиентов со временем могут терять свою актуальность (возможно, подобное упущение сыграло важную роль в трансформации самого лучшего мирового производителя мобильных телефонов в убыточную компанию). Те вещи, которые сегодня являются ключевыми, через месяц могут стать второстепенными.

Иногда возникают ситуации, когда идеальный, по всем критериям слоган, который анализировался лучшими маркетологами, филологами, бизнесменами, проверялся в целевых группах, на практике оказывался полностью провальным. Причины подобных негативных явлений могут быть совершенно разными. Например, рекламная компания прохладительных безалкогольных напитков с качественным слоганом, дорогими рекламными роликами может провалиться из-за дождливого лета. Еще один пример, когда известный банк, рекомендует «замечательную ипотеку на полвека», может вызвать ощущение, что Вас забирают в рабство на 50 лет (для многих взрослых людей до самой смерти).

В процессе создания рекламного слогана опытные профессионалы рекомендуют использовать различные художественные приемы и психологические особенности представителей целевой аудитории.

Но при этом не стоит сильно увлекаться, девиз компании должен соответствовать определенным критериям:

  • предоставлять понятную для потенциальных клиентов информацию;

  • не вызывать негативных ассоциаций;

  • хорошо запоминаться;

  • базироваться только на правдивой информации.

Многие удачные рекламные слоганы создаются на основе популярных фраз из любимых кинофильмов и художественных произведений. Авторы используют противопоставления, метафоры, призывы к действию и т.д.

Главной особенностью представленного вопроса в нашей стране является тот факт, что в отличие от Европы, у нас профессиональная реклама появилась относительно недавно. Все существующие виды рекламных слоганов в России, отстают в своем развитии от западных. Но данную информацию необходимо воспринимать с позитивом, она доказывает, что у нас еще есть огромный потенциал для развития и роста. В ближайшее десятилетие рекламный бизнес имеет хорошие перспективы не только в регионах, но и в Москве, Петербурге и других крупных мегаполисах.

Детальное изучение представленной информации поможет Вам не только понять суть, назначение и цели создания рекламных слоганов, но и даст возможность убедиться в том, что на сегодняшний день, это перспективное направление коммерческой деятельности, не требующее наличия огромного стартового капитала.

Радикальные слоганы, способные изменить Ваш бизнес

У каждого народа есть свои поговорки и пословицы, которые характеризуют определенный устав жизни, традиции, обычаи и правила поведения. Бизнес — это интернациональное явление, по этому тут тоже есть свои «пословицы», зная которые вы сможете радикально изменить свое видение бизнеса, его структуры и способов развития.

Итак, сегодня мы с Вами поговорим про 9 самых радикальных, но в тоже время интересных, слоганов. Советую дочитать статью до конца, ведь в ней собрана информация из личного опыта, советов успешных бизнесменов, да и просто определенные рекомендации, которые были прочитаны в десятках бизнес книгах. Не все рекомендации будут связаны со мной, а часть из них — это выдержки из рассказов успешных бизнесменов, в основном и США или Европы. Я уверен, что нам есть чему поучиться у них, перенять опыт ведения дел и организации бизнеса.

Ломайте правила, а не судьбы

Умение отойти от правил, нарушить их в угоду покупателя — это показатель гибкости и заботы бизнесмена о своих клиентов. Бывают ситуации, когда что-то идет не так, и нужно отойти от устоявшихся правил, корпоративной этики, или компанейских установок. Делая это, вы показываете клиенту, что не рядовой обыватель, что вы его цените и готовы пойти на уступки ради того, чтоб сохранить хорошие, партнерские отношения.

Так было у меня совершенно недавно. Бронировал номер в отеле через интернет. По приезду оказалось, что я не указал какие-то данные, и они не могут подтвердить мою бронь. Так как это был праздник, то свободных номеров не было, да и искать другой отель тоже не особо хотелось. Как же было приятно, когда управляющий пошел на уступки, сделал исключение, и помог мне в этой запутанной ситуации.

Творите симфонии, а не сделки

Однажды я гулял с девушкой по маленьким улочкам Палермо. Мы забрели в неизвестный район, и наткнулись на приятный ювелирный салон. Именно в ней Мари, а так звать мою девушку, нашла ожерелье из бисера, о котором говорила уже давно. Мы его купили, и в тот момент, когда Мари пошла любоваться к зеркалу, хозяйка магазина подошла ко мне и тихо спросила домашний адрес девушки, ведь хотела отправить небольшую открытку, на которой от руки будет написана личная благодарность за покупку.

Конечно, адрес я дал, и к тому моменту, как мы вернулись домой, открытка была уже доставлена. Не передать тех эмоций, которые были внутри. Это не обычный сервис, это своеобразное чудо, музыка, симфония, которая будет играть в душе еще долго.

Старайтесь делать так, чтоб все клиенты, после любой сделки, и не важно большая она или маленькая, с трепетными и теплыми чувствами вспоминали Вас.

Творите с вдохновением, а не по шаблону

Только то дело, которое идет от души, которое вы чувствуете всем свои нутром, и понимаете, что оно того стоит, способно принести хороший результат. Помните, что всегда нужно занимать любимым делом, нужно креативно подходить к делу, при этом ломая все стереотипы и шаблоны.

Никогда не слушайте тех, кто говорит, что вы делаете что-то неправильно, что ваша идея не перспективна только из-за того, что раньше такое никто не пробовал. Когда я слышу подобные высказывания, то сразу в голову приходят три случая:

1. Генри Форд, и его автомобильная империя. А ведь в начале своего пути, как рассказывал сам Генри, его многие отговаривали вкладывать деньги в непонятные механизмы. Для чего? Ведь есть лошади, которые отлично справляются.

2. Телефон. Тоже в свое время считали ненужным изобретением. Первые телефоны могли передавать звук из комнаты в комнату, и тогда считали, что это их максимум. А кому нужно такое устройство, ведь можно и так сказать.

3. Компьютеры. Самые первые из них были огромные, размером с комнату. Скептики уже тогда говорили, что у них нет будущего, что они медленны, громадны, и совершенно не практичны.

Но давайте посмотрим на современный мир. Автомобили, мобильные телефоны, персональные компьютеры — три вещи, без которых тяжело представить современное общество.

Зарабатывайте уважение, а не деньги

Однажды я спросил у своего знакомого бизнесмена, который владеет многомиллионной компанией, о том, что он думает про уважение. Ответ был просто шикарен, даже и добавить больше нечего.

Уважение создает лояльность. А это означает, что сотрудники будут дольше оставаться на работе, при этом не чувствуя себя ущемленными, заказчики с радостью будут делать заказы, поставщики без проблем отгружать товар в рассрочку, а конкуренты восхищаться вашим умением все правильно организовать.

Уважение — это то, к чему вы должны стремиться. Уважайте других, и тогда начнут уважать Вас. А со временем появится заработок и хорошая прибыль.

Задайте себе вопрос: «Каждый раз, когда вы осуществляете сделку, вы с уважением относитесь к своим клиентам?»

Одаривайте подарками, а не проблемами

Если ваш подарок не принесет радости получателю, то это не подарок. Если вы хотите получить в замен похвалу, либо тоже какую-то вещь, то это тоже не подарок. Если люди должны выполнить определенные условия для того, чтоб что-то получить, то какой же это подарок? Придерживайтесь мысли о том, что то, что вы собираетесь подарить, должно проникнуть в душу к человеку, остаться там на долго, запомниться и внести определенную лепту.

Если такого не будет, то уверяю Вас, что в один прекрасный момент ваш подарок уйдет в коробку с ненужными вещами, или в мусорное ведро.

Также запомните, что Ваш подарок не должен быть обузой, не должен побуждать к ответному действию. Вспомните, а какие подарки дарили вы, и были ли они по настоящему ценными?

Используйте человеческие возможности, а не компьютеры

Мы живем в эру компьютерных технологий, и очень важным является факт общения клиента с живым человеком. Часто большие компании, которые вроде бы ведут правильную политику, в угоду бюджета сокращают количество работников, заменяя их бездушными машинами. Клиент общается не с менеджером, а всю информацию получает из электронных терминалов, на запрос по электронной почте, приходит стандартный, сгенерированный роботом, ответ. Но, как показали исследования ученых из США, лояльность клиентов увеличивается в том случае, если с ними работают компетентные люди, именно люди, а не роботы.

Различные терминалы сокращают время обработки заявки, уменьшают затраты на персонал, сокращают возможность ошибок, но при этом отношения покупателя и продавца становятся «холодными».

Делайте искусство, а не шаблоны

Все, что вы делаете, и что планируете представить клиентам — должно быть своеобразным искусством. У меня есть любимая кофейня. Она маленькая, находится в тихой улочке, и, как правило, посетители там постоянные. Всех удерживает одно, что хозяйка этого заведения сама варит кофе, но делает это с особым изыском. Каждое приготовленное латте она украшает. На пенке шоколадом рисует различные пейзажи, рисунки, портреты.

И каждый раз получается новый рисунок. Приятно осознавать, что к Вам относятся не шаблонно, а находят индивидуальный подход. В следующий раз, когда будете делать брошюры, листовки, флаера, подумайте, а заинтересует ли это человека, повлияет на его решение стать именно вашим клиентом. Есть отличная поговорка: «Поступай с людьми так, как хочешь чтоб поступали с тобой». С бизнесом все аналогично. Создавайте такие проекты, которыми хотели бы пользоваться сами.

Посылайте любовь, а не коммерческое предложение

За свою жизнь я перечитал десятки, а то даже и сотни различных коммерческих предложений. Некоторые надоедали уже через несколько секунд, некоторые дочитывал, но отбрасывал в долгий ящик, а были и такие, которые цепляли. В чем же проблема? Большинство коммерческих предложений пишется сухо, с черствыми фактами, без эмоций, а самое главное, без любви. Как бы это не звучало, но вы должны быть смелее, посылать письма любви.

Один мой знакомый владеет звукозаписывающей компанией. Он часто рассылает предложении разным фирмам, но ответов настолько было мало, что хотелось повесить руки. Однажды он решил, что проблема в самом подходе. Все свои коммерческие предложения начинал примерно так:

«Ребята, мы искренне рады Вам, и возможности будущего сотрудничества. Мы пишем данное предложение с чувством любви, от всего сердца. Возможно это глупо, возможно ранее вы не получали ничего подобного, но чувствам не прикажешь. И хотя у нас хватает работы, но мы видим, что обоюдное сотрудничество принесет результат и Вас, и нам».

Довольно не обычно, правда? Но на это и был расчет. Многие дочитывают предложение до конца, ведь оно теплое, вызывает улыбку и позитивные мысли. После того, как в компании начали практиковать подобные «письма любви», то дела заметно пошли на улучшение. Множество партнеров, хорошие контракты, большие гонорары. Главное делать все без фальши, если чувствует что-то, то пишите об этом в письме. Не надевайте «любовную маску», ведь на лицемерии и обмане далеко не уедешь.

Возводите мосты, а не препятствия

Любая проблема — это и вовсе не проблема, а возможность. Но стать возможностью она сможет лишь тогда, когда вы осознаете это. Поверьте, если один раз вы сможете извлечь из проблемы ценный урок, то в дальнейшем это войдет в хорошую привычку. По сути, никаких препятствий не будет. Вы сможете возводить мосты каждый раз, когда на пути возникнет преграда.

Такой жизненный принцип очень важный, и ему следуют все успешные люди. Нет смысла расстраиваться, огорчаться, бояться трудности. Нужно просто научиться все воспринимать как должное, извлекать из всего происходящего ценный урок, а в дальнейшем строить жизнь таким образом, чтоб подобные проблемы обходили Вас стороной.

источник: www.biz-anatomy.ru/vse-stati/pomoshch-predprinimatelyu/udivitelnye-fakty-9-interesnyx-sloganov-kotorye-izmenyat-vash-biznes

Прочитайте:  Секреты успешной работы на бирже Advego
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: