Немного истории и Что такое реклама. Виды рекламы

Что такое реклама, вероятно, представляют все. Однако нужно сказать, что это понятие гораздо обширнее и многограннее, чем мы можем себе вообразить. Стоит рассказать подробнее о том, что такое реклама. Определение термина можно сформулировать следующим образом: так называется любая информация, распространяемая с целью привлечения и поддержания интереса к объекту рекламирования.

Немного истории

Нельзя точно сказать, когда впервые появилась реклама. Скорее всего, это произошло одновременно с появлением торговли и ремесел. Достоверно известно только то, что в Древнем Египте и Древней Греции реклама была уже вполне привычным явлением.

Глашатаи Эллады официально входили в список существовавших на тот момент профессий. В их обязанности входило извещение людей о тех или иных событиях и мероприятиях. Кроме того, глашатаи выкрикивали различные рекламные сообщения. При этом успех этих выкриков зависел от громкости, тембра голоса, скорости декларирования, а также от внешнего вида глашатая и предметов, которые помогали ему в деле рекламирования.

С повсеместным развитием письменности стали появляться написанные рекламные объявления. Во время археологических раскопок в Древнем Риме и Египте обнаружилось большое количество настенных надписей, глиняных табличек и других рекламных материалов, которые извещали население о различных товарах или услугах.

Одной из разновидностей рекламы можно считать фирменные клейма, которые ставили ремесленники на свои товары. Эти знаки являлись одновременно и признаком распознавания изделия, и гарантией его качества.

После изобретения печати рекламные объявления стали постепенно приобретать тот вид, к которому мы все с вами привыкли на сегодняшний день.

Методы рекламы

  • Креативная. Направлена на привлечение внимания потребителей необычной подачей информации.
  • Оффлайн-реклама. К ней можно отнести все традиционные методы, кроме рекламы в интернете.
  • Вирусный маркетинг — одна из разновидностей рекламы в интернете. Основана на мысли о том, что идея, быстро подхваченная большим количеством людей, начнет приносить доход.

Виды

Размышляя о том, что такое реклама, каждый представляет свое. Разновидностей кампаний в наши дни огромное множество. Самыми распространенными видами рекламы можно назвать следующие:

  • наружная;
  • в печатных СМИ;
  • на телевидении;
  • на радио.

Тизерная реклама

Некоторые из вас, возможно, уже знакомы с этим понятием. Тизерная реклама — что это такое? Для тех, кто еще не знаком с данным термином, будет полезно дать его определение. Начать стоит с того, что само понятие «тизерная реклама» происходит от английского слова «головоломка» или «дразнилка». Этот маркетинговый ход основан на том, что внимание потребителей привлекается при помощи фразы-завязки. Как правило, содержание сочетания слов неоднозначное и интригующее. Развязка же может подаваться в течение всей рекламной кампании, а может и не последовать. В таком случае завязка продолжает интриговать потребителей и привлекать внимание к тому или иному товару.

Одни специалисты признают в качестве тизерной рекламы любые информационные сообщения, которые не демонстрируют непосредственно товар.

Говоря о том, что собой представляет тизерная реклама, что это такое, помимо определения стоит рассказать и о схеме действия. Она включает два этапа:

  • Выход тизера — интригующей фразы или картинки, направленной на привлечение внимания потребителей.
  • Выход пояснения — обоснование и демонстрация связи тизера с рекламируемым товаром или услугой.

По продолжительности тизерные рекламные компании делятся на два типа:

  • недельные,
  • одномоментные.

Особенностью первого типа является то, что пояснение выходит через 1-2 недели после появление тизера. Таким образом создается достаточно сильная интрига среди потребителей, которым уже не терпится узнать, что же скрывается за этими странными фразами и картинками. Как правило, появление расшифровки к тизеру вызывает довольно сильный ажиотаж именно за счет эффекта неожиданности.

Второй же тип тизерной рекламы характеризуется тем, что промежуток между первоначальным тизером и пояснением очень небольшой. Также это может быть цепь тизеров, приводящих к развязке.

Социальная реклама

Не менее важно знать о том, что такое социальная реклама. Все мы замечаем несовершенство нашего социального положения, недостаточное внимание к пенсионерам, инвалидам, больным и малоимущим. У многих, казалось бы, неизлечимо больных людей есть шанс на выздоровление, нужно только проявить к ним немного внимания, поддержать их морально и материально. Люди, которые чувствуют поддержку и веру в собственные силы, могут сделать все что угодно.

То же самое можно сказать и о людях, страдающих от наркотической и алкогольной зависимости. При отсутствии воздействия на их сознание одурманивающих веществ это вполне адекватные и хорошие люди. И очень часто подобные зависимости являются следствием низкого уровня жизни и отсутствия каких-либо стремлений и перспектив.

Именно для того чтобы привлечь внимание общественности к некоторым социальным проблемам, существует социальная реклама. Целью такой кампании является пропаганда положительных моментов, таких как сбор пожертвований для больных или малоимущих, призыв отказаться от наркотических веществ, напоминания о необходимости повседневных проявлений доброты.

Наружная реклама

Для успешного ведения бизнеса предпринимателям стоит узнать, что такое наружная реклама. Самой распространенной ее разновидностью являются всяческие вывески. Этот вид можно назвать классическим. Существует несколько классификаций наружной рекламы:

  • в зависимости от места локализации объектов;
  • по размерам объектов;
  • по типу рекламоносителей.

Нужно сказать, что последний вариант классификации самый большой, потому как способов рекламирования, а также материалов, посредством которых они реализуются, на сегодняшний день огромное множество.

Реклама на улицах

Наверное, каждый взрослый человек и даже ребенок сможет дать ответ на вопрос о том, что такое реклама. Ведь мы каждый день видим ее на улицах в виде вывесок, щитов, растяжек, указателей, штендеров, липких аппликаций. Распространена реклама на заборах, в автомобилях, маршрутных такси, метро.

Баннеры

Если предприниматель хочет добиться успеха, он должен разобраться в том, что такое баннерная реклама. Подобный тип является достаточно эффективным инструментом для создания имиджа рекламируемого товара или услуги. Воздействуя непосредственно на целевую аудиторию, баннерная реклама также привлекает и случайных посетителей сайтов.

Этот вид кампании особенно распространен в сети. Что такое реклама в интернете, вероятно, сегодня знают все. Практически на каждом сайте сейчас есть баннеры с объявлениями различной направленности. Особенностью этого вида является обязательное содержание в составе гиперссылки, которая автоматически перенаправляет посетителя на сайт-рекламодатель, стоит только кликнуть по изображению. Эта уловка лежит в основе всех баннерных реклам в интернете.

Прочитайте:  Значение исследований и Что изучают процессуальные теории мотивации

Нужно сказать, что на сегодняшний день такая кампания направлена в большинстве своем просто на привлечение внимания к тому или иному ресурсу. Именно это и можно назвать ее основной целью. Давно прошли времена агрессивной рекламы, когда необходимо было перенаправить пользователя на сайт-рекламодатель любой ценой. Если баннер размещен удачно и на том сайте, который пользуется достаточной популярностью, то он работает и привлекает внимание гораздо лучше, чем другие виды рекламы.

Помимо изображения, баннеры могут содержать в себе элементы анимации, а также различное аудио- и видеосопровождение. Если вы знаете, что такое реклама, виды рекламы, а также понимаете ее методы и задачи, добиться результатов в бизнесе вам будет намного проще.

источник: www.syl.ru/article/168368/new_chto-takoe-reklama-vidyi-reklamyi

Виды продукции

При проведении деловых встреч и коммерческих переговоров используется разный рекламный материал. Кроме того, он востребован при проведении выставок и ярмарок. Большая часть крупных компаний предлагает своим клиентам разнообразные рекламно-информационные материалы. Они могут быть представлены в виде печатных брошюр, в которых приведены фото и описания услуг и товаров, предлагаемых данной фирмой.

Виды продукции

Рекламный материал, применяемый для различных целей, подразделяют на три группы:

  • общие каталоги фирм;
  • бытовые брошюры;
  • специализированные материалы.

Особенности каталога

В нем есть небольшая вводная статья, в которой изложен материал о компании-изготовителе. Кроме того, часто используется материал о товаре или продукте.

Такой рекламный материал может содержать и цветные фотографии. Создатели каталога рассчитывают на то, что его будут использовать на протяжении длительного промежутка времени. Основной его задачей является сообщение потребителю о том, каков ассортимент продукции, услуг, стимулировать желание приобрести максимальное количество покупок. По результатам многочисленных статистических исследований, проведенных специалистами по маркетингу, многие женщины предпочитают изучать каталоги, по ним выбирать для себя понравившиеся товары и услуги.

Проспект

Такой рекламный материал представляет собой переплетенное либо сброшюрованное печатное издание. В нем есть информация о компании, оказываемых ею услугах, производимой продукции. Кроме текстовой информации, в проспекте также есть качественные и яркие фотографии. В нем гораздо меньше страниц, чем в полноценном каталоге. С его помощью конкретный производитель приобретает в глазах потребителей некий образ. Кроме того, в проспекте можно найти сведения о сотрудниках фирмы, ее клиентах, деловых партнерах.

Брошюра

Она представляет собой малоформатное издание, которое напоминает маленькую книжку, включающую 2-5 печатных листа. Такой вид рекламы часто используют в своей работе косметические, страховые компании, а также банковские учреждения. Информация, представленная в брошюре, связана со статистикой, результатами исследований. В нее включают диаграммы, графики, разнообразные таблицы.

Буклет

В имиджевых буклетах есть снимки, они знакомят с некоторыми фактами из биографии руководителей компании, историей создания, а также с теми благотворительными акциями, которые были проведены фирмой. Ознакомившись с буклетом, покупатели должны получить представление о параметрах продукции, особенностях оказываемых услуг, а также о тех гарантиях, которые представляются производителем.

В коммерческие буклеты включают информацию об эксплуатационных характеристиках, технических возможностях продукции. Несмотря на доступность буклетов, они имеют довольно непродолжительный срок службы.

Плакат

Такие рекламные материалы СПб уже считает привычным явлением. Они представляют собой крупноформатные издания, имеющие одностороннюю печать. Есть броская иллюстрация, ее описание, а также звучный заголовок, который позволяет понять, о какой услуге или изделии идет речь.

Для того чтобы он был функциональным, производители предлагают отрывные варианты на перфорации. Их используют при оформлении демонстрационных и торговых залов, выставочных стендов, внутреннего декорирования приемных, служебных помещений.

Российский лидер

Чем занимается компания «Зенон»? Рекламные материалы, оборудование, технологии — далеко не все сферы ее деятельности. Именно эту компанию считают российским лидером в области изготовления и поставки различных материалов, связанных с созданием рекламной информации.

Профессиональные разработчики рекламы уже оценили по достоинству деятельность этой компании, позволяющей оперативно получать обновления, быть впереди конкурентов.

Компания «ФорДа»

Данный бренд официально зарегистрирован, его название соотносится со спецификой деятельности, характеризует основные ориентиры — работа для клиентов.

Чем отличается от конкурентов «ФорДа»? Рекламные материалы, предлагаемые ее дизайнерами, используют компании по всей стране.

После своего официального возникновения весной 1995 года, с того момента и по настоящее время, «ФорДа» предлагает огромный ассортимент, отличный менеджмент, качественный сервис, что позволило компании поставлять своим клиентам современные материалы и оборудование от лучших зарубежных и отечественных производителей.

Многочисленные экономические кризисы не только не помешали деятельности фирмы, но и помогли укрепить свои позиции на отечественном рынке. В последнее время фирма активно осваивает новые направления продаж, регионы в Волгограде, Москве, Чите, Красноярске, Уфе, Иркутске.

Размещение рекламных материалов позволяет любой компании сформировать свою деловую репутацию на рынке, получать стабильный доход от продаж товаров или оказываемых услуг.

Среди клиентов «ФорДа» тысячи компаний, которые пользуются материалами и оборудованием, предлагаемым этим брендом. Помимо производства рекламы, центральный офис, расположенный в Санкт-Петербурге, предлагает своим клиентам самоклеющиеся пленки, широкоформатные рекламные материалы.

Среди особенностей деятельности компании выделим бесплатную доставку. Благодаря широкой сети филиалов за короткий временной промежуток оборудование и продукция поставляются во все точки нашей страны.

Представители компании периодически организуют и тематические обучающие семинары, в которых принимают активное участие российские и зарубежные технологи, являющиеся представителями фирм-поставщиков. Клиенты, которые принимают в них участие, получают возможность ознакомиться со спецификой работы с рекламными материалами, а также особенностями их использования.

Заключение

Рекламные материалы принято подразделять на три вида. Традиционные POSM — печатная продукция. Кроме того, есть материалы, предназначенные для интернет-магазинов, а также для видео (аудио).

Эффективными POS-материалами, используемыми в настоящее время, считают объявления по радио в различных торговых точках.

Трейд-маркетологи провели разнообразные исследования, целью которых было выявление самых эффективных рекламных материалов. Оказалось, что универсального варианта нет. Результативность воздействия зависит от целевой аудитории, специфики продукции либо услуг, а также от места размещения информации.

Трудно представить современный мир без баннеров, уличных растяжек, ярких буклетов, оригинальных брошюр. Покупатели уже привыкли к тому, что производитель рассказывает о своей продукции, отмечает технические и эксплуатационные параметры товаров.

источник: www.syl.ru/article/317411/reklamnyiy-material-i-ego-vidyi

Как оценить эффективность рекламы

Сейчас мироощущение трудно представить без рекламы, она везде: телевидение, радио, баннеры и плакаты, в магазинах и банках. Что такое реклама для современного общества, по определению специалистов ─ маркетинговая деятельность с использованием разных коммуникаций доставки информации, которая оплачивается заранее, к сознанию потенциального потребителя услуги или товара, любителей культурного отдыха.

Прочитайте:  Определение вычета и Список документов на налоговый вычет за лечение, за обучение, при покупке квартиры. Налоговый вычет на детей

Сделать вид, что вы не замечаете рекламы, становится просто невозможно, она воздействует на все органы восприятия действительно, информация приходит через слух и зрение. Для предпринимательской деятельности нельзя игнорировать возможности рекламы, по этой причине необходимо понимать, как правильно организовать маркетинг собственного бизнеса. Рассмотрим основные понятия рекламы и ее виды.

Что такое реклама — определение

Предпринимательская деятельность, малые предприятия, компании с развитым бизнесом, а также начинающие предприниматели, ─ а так же все, кто занимается бизнесом, применяют в своей деятельности маркетинговые мероприятия, рекламу своих услуг или продукции. По этой причине надо знать, что такое реклама, ее принципы работы, источник возникновения этой деятельности и с какой целью она применяется.

Специалистами трактуется происхождение слова реклама от латинского значения, это «кричать, выкрикивать», иными словами в суть значения заложено понимание доставки информации через крик до сознания членов общества, не обращая внимания на то, хотят они это слушать или нет.

Современное определение специалистами значения слова рекламы ─ разные способы распространения информации для охвата большого количества людей, в задачу, которой входит привлечение к объекту, над которым проводится реклама, внимания общества.

Самые распространенные объекты для рекламных действий, это:

  • продукция предприятия или предлагаемая услуга;
  • компания, которая изготавливает ту или иную продукцию, лицо, оказывающее услуги;
  • оптовая торговая база;
  • конечный результат умственного труда;
  • культурные мероприятия: концерты и фестивали, события спортивных арен, игры и площадки на которых человек может рискнуть удачей;
  • предприятие, изготавливающее продукцию массового потребления, это: хлебобулочные изделия, колбасы, сыры, другие продукты питания.

Еще одним определением можно понять, что такое реклама ─ способ, с помощью которого происходит движение продукции или услуги от изготовителя или лица предоставляющего услугу к конечному покупателю. Способ оплаченных ранее действий по распространению всеми доступными средствами информации в пользу изготовителя продукции, показывая ее достоинство для нужд общества.

Происхождение рекламных действий

Понятие рекламы, как думают многие специалисты этого вида деятельности, зародилось с момента возникновения отношений торга, даже до появления денежных знаков. Это мнение доказано археологическими находками, такими как найденный папирус, в котором говорится о возможностях сделки в покупке раба.

Уличные зазывалы прошлых веков являются представителями рекламных действий того времени, в наше время им дали бы определение промоутер, они делали устную рекламу своей продукции, а письменный вид отражался на изделиях тех времен, это горшки и доски, здания и камни.

Реклама в том виде, которую знаем мы, определяется с изобретения печатного устройства Гуттенберга, после этого появились новые технологии в маркетинговых действиях. Возможности доставки информации в массы стало больше и родоначальником появления рекламных объявлений в печатных изданиях считается журналист из Франции Т. Рондо. В разных государствах: Англия, Америка (1786-1842 год) есть основатели рекламного дела, а рекламный плакат как вид появился в 1917 году, автором его был Д. Флегг, а тема его была запись в американскую армию.

Фотографические снимки дали еще больше возможностей применения коммуникаций в рекламном деле, а 20 век принес рекламе, как двигателю прогресса широкие возможности с появлением следующих изобретений, это:

  • появилась цветная полиграфическая продукция;
  • изобретение телевизора и его массовое доступность для населения;
  • спутниковые технологии доставки информации;
  • IT-технологии и развитие интернета, массовое использование компьютеров в обществе.

Развитие рекламы происходит и в наше время, с появлением новых коммуникаций массового использования, цифровое телевидение, скоростной интернет.

Реклама и ее виды

Современные рекламные мероприятия носят общественный и экономический характер, виды рекламы могут быть разные для достижения единой цели ─ вовлечение потенциального покупателя в деятельность компании. В обществе есть группа людей, которая просто не терпит этот вид деятельности маркетологов, а главное все население считает себя «докой» в рекламе, из-за ее избыточного применения.

Отразим по видам рекламы их долевое воздействие на общество с позиции рыночного анализа торговли, а именно, это:

  • наибольшую долю воздействия на общество занимает вид рекламного предложения с использованием интернета, это 36 процентов, по итогам середины 2016 года;
  • телевизионная реклама занимает — 35% от объема всех рекламных предложений рынка;
  • реклама с применением баннеров и вывесок (наружный вид рекламы) занимает — 12%, от рыночных предложений;
  • печатные издания занимают 9% долевого участия в предложениях рынка;
  • рекламные действия на радио фиксируются в объеме 5% предложений;
  • медиа возможности с применением других средств около 3% предложений рынка.

Характеристики видов рекламной деятельности

Способы рекламы положительно действуют на продвижение продуктов производства или объектов рекламы на рынок, а также воздействуют на общество с целью информации о товаре и его полезности о необходимости его приобретения.

Рассмотрим, как характеризуются виды рекламы, это:

  1. Наружный вид рекламных предложений, это один из распространенных, он считается эффективным способом движения продукции или услуги. К рекламе этого вида относят все предложения коммерческого и интеллектуального характера, которые размещаются не в помещении: билборды, плакаты, афиши, реклама в неоновой подсветке, другая уличная реклама. Характерное преимущество этого вида:
  • считается, что этот вид охватывает большое количество людей;
  • стоимость этого рекламного продукта сравнительно не высокая;
  • имеет способность длительного воздействия (когда человек идет на работу и постоянно видит, рекламный щит);
  • существует множество вариантов мест размещения наружной рекламы.

Рекламное предложение в текстовом или другом исполнении может размещаться на конструкциях, сооруженных на улице, над автомобильной дорогой, на стенах домов, задачи рекламы, визуальное вовлечение потенциального клиента в действие.

Есть и недостатки этого вида, это:

  • ограничение по объему передаваемой информации;
  • разрушение рекламы под воздействием климатических особенностей региона (дождь снег, яркое солнце, ветер);
  • большая стоимость изготовления крупной рекламы и установка ее на собственных опорах, стационарно.

Надо понимать, что этот вид рекламы эффективен только в момент максимального прохода мимо нее людей.

  1. Реклама в печатных изданиях, на телевидении и радио, это встречается каждый день для многих членов общества. Маркетологи этот вид рекламного воздействия избрали как наилучший для основы рекламы как вида деятельности. Почему этот вид предпочтителен, это ежедневное, повторное воздействие на аудиторию. Преимущества телевизионной рекламы, это:
  • возможность визуально рекламировать продукцию, услугу, с применением звукового сопровождения;
  • массовость аудитории у телевизора;
  • способность психологически влиять на телезрителя, обращаясь конкретно к каждому потенциальному покупателю;
  • возможность лучшего показа положительных сторон продукции ее полезности для потребителя;
  • множество применяемых эффектов в рекламе услуги или товара.
Прочитайте:  Понятие балансовой прибыли и Что такое балансовая прибыль? Формула расчета

Минусы рекламы этого вида, является ее стоимость, она доступна крупному бизнесу, или проекту с большим стартовым капиталом. Время на изготовление рекламного продукта значительно выше, чем в наружной рекламе. Проявление отрицательных эмоций у телезрителя в процессе просмотров других программ, когда вмешивается рекламный ролик.

  1. Эффективность рекламы в интернете за короткое время его развития в России показывает статистика продаж. Преимущества этого вида рекламной деятельности, это:
  • доступность в цене многим предпринимателям;
  • аудитория для рекламного воздействия огромная;
  • возможность использования рекламы для мобильных устройств с подключением к сети, планшетов и других гаджетов;
  • рекламные инструменты аналогичные с традиционными способами воздействия, но могут обладать массой эффектов, которые призывают пользователя сделать действие;
  • способность создавать узкой направленности рекламное воздействие для целевых посетителей.

Для осуществления рекламной деятельности предоставляются площадки в сервисах Гугл и Яндекса, это могут быть: тизеры, ссылочная реклама, баннерный вид рекламных предложений, текстовая реклама, рекламные ролики.

  1. Рассматривая типы рекламы, нельзя не отметить актуальность печатных изданий и размещенных в них рекламных предложений. Достоинство этого вида воздействия на потребителей, это:
  • отображение услуги или продукции на фотографиях создающих иллюзию присутствия, красочности, передающими все цвета;
  • способность размещать нужное количество коммерческого предложения с подчеркиванием положительного имиджа компании производителя продукции;
  • возможность вариаций по стоимости рекламных изделий в печатных продуктах, это: листовки, плакаты или брошюры, журнальные издания, буклеты, другие виды печатной продукции;
  • каждая визитка, это так же реклама предприятия или физического лица;
  • создание каталогов продукции предприятия.
  1. Реклама может проводиться, применяя методы рекламы, а именно при личной встречи с заинтересованными людьми в приобретении вашей продукции в устной форме — это прямая реклама. Особенностью этого вида является непосредственное, личное обращение рекламного агента к конечному потребителю своей продукции.
  2. Сувенирная реклама хорошо зарекомендовала себя для поднятия престижа компании, когда посетителям дарят небольшие сувениры на память с логотипом компании или предприятием изготовителем продукции. Часто этот вид рекламного воздействия применяется на презентациях, на мероприятиях с проведением акций продажи продукции.
  3. Транспортная реклама предполагает свое размещение на любом виде транспорта (пользуются на общественном транспорте), как снаружи или внутри него. Важность рекламы в том, что пассажирский поток постоянно меняется, и ее видят многие люди. Она должна придерживаться критериев: лаконичность, понятливость в изложении коммерческого обращения, краткость его.

Функции рекламного воздействия

Когда рассматривается вопрос о воздействии на человека, надо остановиться на таком определении, как функции рекламы, ─ деятельность маркетологов компании в рыночных отношениях с целью эффективной подачи информации о выпускаемой продукции, при этом воздействуя на конечного потребителя психологически для проявления эмоциональных действий.

Специалистами определяется три вариации функций рекламы, это:

  1. Информационного воздействия, когда в задачу рекламных агентов и маркетологов входит предоставление информации членам общества о том, что тот или иной вид продукции существует на рынке. Создается устойчивое мнение о полезности продукции, раскрывая параметры предлагаемого товара, оговариваются в рекламном обращении особенности продукции.
  2. Психологическая функция основывается на рекламном воздействии на потребителя на эмоциональном плане, стараясь вызвать у него какое-то отношение к товару. Целью этой функции является вызвать чувства у человека к продукции (нравится, не нравится), главное чтобы он не уходил безразличным. Когда продукция вызвала неприязнь, с этим можно работать в дальнейшем, а безразличие преодолеть сложнее.
  3. Стимулирующее воздействие рекламного предложения основывается на понимании потребителем в необходимости покупки продукции.

Мотивация покупателя в рекламных действиях является непременной функцией предложения производителя товара.

Маркетологами создана простая схема, которая выглядит следующим образом, это:

  • обращение внимания покупателя на товар;
  • пробуждение в нем интереса к нему;
  • вызывание чувства приобретения продукции, с осознанием ее полезности;
  • приобретение товара.

Кроме основных функций реклама имеет подфункции, это: маркетинговые коммуникации, экономический фактор (спрос на товар и формирование предложения), борьба с конкурентами, осуществление контроля движения продукции или услуги на рынке.

Психология и креативность рекламного предложения

Креативность мышления в рекламных действиях всегда оценивается положительно, но психология рекламы может поставить вопросы, на которые необходимо ответить, прежде чем рассуждать о креативности рекламного предложения, это:

  • кто его создал, для него эта идея новая или нет, и для какой части общества она будет считаться новинкой;
  • в оценке креативности мало одной новизны, нужна способность реализации идеи и оценки ее полезности;
  • часто что-то новое предлагаемое обществу является бесполезным и не востребованным.

Психологическая модель воздействия на общество или его группу людей, которая заложена в схеме AIDA, это:

  • обращение пользовательского внимания на товар;
  • его оценка и восприятие;
  • понимание параметров продукции;
  • определение его необходимости в повседневной жизни;
  • вызывание положительных эмоций покупателя внешним видом товара, продукции;
  • в разговоре с менеджером продаж появляется доверие к товару;
  • проведение выбора лучшей модели продукции, ее покупка.

Каждый этап психологического действия маркетологов на покупателя имеет свои технологические приемы, модели поведения рекламных агентов.

Специалистами выделены основные модели, которые эффективно применяются в рекламной деятельности компании или предприятия, это:

  1. Вовлеченность продукции в заинтересованность в ней покупателя (эмоциональные потребности, соответствие стандартам качества).
  2. Создание влияния на потенциального потребителя посредством узнаваемости предлагаемой продукции, ее запоминанием (важным фактором является упаковка, внешний вид товара).
  3. Раскрывание менеджерами в рекламном слоге полезности товара для покупателя.
  4. Проведение аналитических исследований с целью создания мотиваций для покупателей в приобретении вашего товара.

    источник: www.business-ideal.ru/chto-takoe-reklama-effektivnost-i-funkcii-originalnost-i-psixologiya-vidy-i-minusy-reklamy

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: