Этапы развития бренда компании
Бренд – это своеобразная «визитная карточка» компании. Целевая аудитория любой фирмы видит в бренде ее репутацию. Он также отвечает за качество, надежность и узнаваемость компании. Именно поэтому к вопросу развития бренда необходимо подходить с максимальной ответственностью. Условно этот процесс можно разделить на несколько этапов:
- предварительные исследования;
- нейминг;
- разработка стратегии продвижения;
- поддержка имиджа.
Предварительные исследования
Развитие бренда компании всегда начинается с предварительных исследований, предусматривающих изучение рынка предоставления услуг и сбыта продукции. Заказать проведение таких исследований можно на сайте coruna.ru. Эти исследования позволят определить место разрабатываемого бренда на рынке сбыта.
Нейминг
После того, как завершен стратегический анализ рынка и конкурентов, необходимо приступать к неймингу. На этом этапе разрабатывается название торговой марки. Данный процесс предусматривает учет сразу нескольких нюансов:
- фонетического фактора;
- длины слов;
- особенностей региона, в котором будет продвигаться бренд;
- направления деятельности.
Желательно, чтобы название торговой марки было максимально ярким, емким и запоминающимся. Идеальный вариант, когда это название будет ассоциироваться исключительно с брендом или конкретной продукцией.
Разработка стратегии продвижения
Не менее важным моментом являются мероприятия, направленные на продвижение бренда. Они предназначены для поиска конкретной целевой аудитории и ее информирования о существовании и преимуществах продвигаемой торговой марки.
Стратегия продвижения должна строиться на определенных принципах. Во-первых, нужно определить место компании на рынке. Во-вторых, необходимо сделать акцент на ее сильных сторонах. Например, это может быть качество, цена или доступность. В-третьих, важно учитывать особенности региона, в котором планируется продвижение бренда. В одном регионе (например, столице) могут быть актуальны премиальные товары, а в другом (например, в небольшом провинциальном городке) – доступная продукция, которая не ударит по кошельку покупателей.
Поддержка имиджа
Заключительным этапом процесса развития бренда является поддержка созданного имиджа. Под поддержкой подразумевается постоянное привлечение внимания целевой аудитории и улучшение ее лояльности. Важность этого этапа обусловлена тем, что любой товар или услуга пользуется высоким спросом определенное количество времени. Но это количество можно контролировать, если постоянно поддерживать имидж бренда.