Этапы развития бренда компании

Бизнес закон, Бизнес идеи, Бизнес процесс, Обзоры, Работа, Создание бизнеса

Бренд – это своеобразная «визитная карточка» компании. Целевая аудитория любой фирмы видит в бренде ее репутацию. Он также отвечает за качество, надежность и узнаваемость компании. Именно поэтому к вопросу развития бренда необходимо подходить с максимальной ответственностью. Условно этот процесс можно разделить на несколько этапов:

  • предварительные исследования;
  • нейминг;
  • разработка стратегии продвижения;
  • поддержка имиджа.

Предварительные исследования

Развитие бренда компании всегда начинается с предварительных исследований, предусматривающих изучение рынка предоставления услуг и сбыта продукции. Заказать проведение таких исследований можно на сайте coruna.ru. Эти исследования позволят определить место разрабатываемого бренда на рынке сбыта.

Нейминг

После того, как завершен стратегический анализ рынка и конкурентов, необходимо приступать к неймингу. На этом этапе разрабатывается название торговой марки. Данный процесс предусматривает учет сразу нескольких нюансов:

  • фонетического фактора;
  • длины слов;
  • особенностей региона, в котором будет продвигаться бренд;
  • направления деятельности.

Желательно, чтобы название торговой марки было максимально ярким, емким и запоминающимся. Идеальный вариант, когда это название будет ассоциироваться исключительно с брендом или конкретной продукцией.

Разработка стратегии продвижения

Не менее важным моментом являются мероприятия, направленные на продвижение бренда. Они предназначены для поиска конкретной целевой аудитории и ее информирования о существовании и преимуществах продвигаемой торговой марки.

Стратегия продвижения должна строиться на определенных принципах. Во-первых, нужно определить место компании на рынке. Во-вторых, необходимо сделать акцент на ее сильных сторонах. Например, это может быть качество, цена или доступность. В-третьих, важно учитывать особенности региона, в котором планируется продвижение бренда. В одном регионе (например, столице) могут быть актуальны премиальные товары, а в другом (например, в небольшом провинциальном городке) – доступная продукция, которая не ударит по кошельку покупателей.

Поддержка имиджа

Заключительным этапом процесса развития бренда является поддержка созданного имиджа. Под поддержкой подразумевается постоянное привлечение внимания целевой аудитории и улучшение ее лояльности. Важность этого этапа обусловлена тем, что любой товар или услуга пользуется высоким спросом определенное количество времени. Но это количество можно контролировать, если постоянно поддерживать имидж бренда.