Особенности контекстной рекламы. Продвижение сайта контекстная реклама

Создание бизнеса

Владельцы крупных компаний и серьезных сервисов предпочитают использовать только белые методы продвижения. Многие новички и блогеры следуют их примеру, не обращая внимания на конкуренцию и стоимость рекламы. Это не совсем правильно, ведь для одних 100 000 рублей это копейки, а для других серьезная сумма.

Продвижение сайта: контекстная реклама относится к разрешенным методам, только за нее приходится много платить. Вариант беспроигрышный, к тому же качество трафика высокое и получаешь подробную статистику. Заказать ее можно под любой проект, главное чтобы расходы окупились.

Особенности контекстной рекламы

Новички порой не знают, даже как выглядит такой формат рекламы. Объяснить его несложно, и вы наверняка видели в интернете примеры. Простые рекламные блоки с текстовыми объявлениями, которые иногда сопровождаются изображениями:

Перед тем как заказывать такую рекламу, необходимо разобраться в ее особенностях, оценив все «За» и «Против». Возможно, есть смысл поискать другие форматы и пользоваться другими сервисами (например, баннерной рекламой). Вот несколько факторов, о которых вы должны знать:

— насколько хорошим и качественным ни был бы сервис, все равно есть проблемы со скликиванием рекламы, что влечет лишние расходы;

— заказывая контекстную рекламу, вы получаете целевой трафик. Поисковые системы анализируют запросы пользователей и выдают им те объявления, которые их должны заинтересовать;

— если ниша конкурентная, приходится платить огромные деньги за каждый клик. По некоторым запросам цена клика достигает 10$;

— на Яндекс Директ и в Google Adwords предлагаются широкие настройки таргетинга. Можно даже выбрать время показа объявлений;

— обычные блоки с контекстной рекламой уже надоели пользователям, поэтому они не так активно кликают по ним;

— с сервисами контекстной рекламы стараются сотрудничать все владельцы крупных ресурсов, а это обеспечивает большой охват аудитории;

— в последнее время люди часто пользуются блокираторами рекламы, а контекстные блоки обязательно скрываются софтом;

— размещенные в рекламных блоках ссылки никак не влияют на продвижение, их поисковые боты не учитывают.

Реклама в интернете (любая), помогает привлекать целевой трафик. Даже если позиции сайта низкие, он все равно получает посетителей и приносит прибыль. Крупные компании используют контекст для выхода на первые места выдачи, смысл от этого действительно есть, только в какой бюджет это упирается?! В огромный.

Как заказать контекстную рекламу?

Полны решимости провести мощную рекламную компанию и вам не важно, во сколько это обойдется? Лучше выбирать Яндекс Директ. Причин много, у него есть преимущества над Adwords и Бегуном. Добавить объявление труда не составит, а чтобы вы понимали, как это происходит, вот наглядная инструкция:

1. Сначала необходимо определиться, с какого региона вам нужны посетители. Если бизнес локальный, эта функция точно пригодится. Также отталкивайтесь от статистики, с каких регионов у вас больше клиентов или посетителей. Что касается второй части, то здесь вам пригодится статья 15 цепляющих заголовков:

2. После этого необходимо добавить адрес, телефон и прочую контактную информацию. Обязательно указывается ссылка на страничку, куда попадают пользователи при нажатии на рекламу. Желательно делать посадочную страницу или использовать лендинг, это повышает конверсию:

3. На следующем шаге подбираются ключевые фразы. Нужно указать запросы, с которыми будет связано ваше объявление. С выдачей все понятно, помимо нее, блоки показываются на сайтах партнеров, но только в том случае, если пользователь ранее использовал один из выбранных запросов. Удобно, что система подбирает лучшие варианты:

4. Последний шаг подачи контекстного объявления, это расчет бюджета. На основе выбранных ключевых слов, система рассчитает подходящий бюджет на неделю, можете его откорректировать под себя и после этого отправляйте объявление на проверку:

Остается только пополнить счет рекламодателя, оплатив необходимую сумму по выбранному бюджету. Объявления сразу начинают показываться, а в личном кабинете показывается подробная статистика:

Рекламодатель всегда знает, по каким фразам выполнялись переходы, сколько их было и сколько списывалось денег за каждый клик. Это удобно для построения стратегии на дальнейшее продвижение и расчета ожидаемого бюджета.

ТОП 5 ошибок рекламодателей

Действительно продвижение сайта контекстная реклама обеспечивает эффективное. Можно быстро раскрутить бренд и привлечь постоянных клиентов. Только нельзя допускать ошибки, так как за них приходится дорого платить. Не повторяйте ошибок новичков, чаще всего это:

  1. Минимальное количество ключевых слов — когда добавляются только основные запросы, а ведь они самые конкурентные. Согласитесь, покупатель в интернет-магазин может придти как по запросу «Купить ботинки», так и по запросу «Купить замшевые ботинки на осень», только во втором случае оплата за клик будет ниже.
  2. Одно объявление — добавляют новички, при этом используя множество ключевых слов. Им не хочется усложнять себе работу, но под разные ключи текст нужен разный. Например, под запросы «Купить машину» и «Купить б/у машину с пробегом» необходимо составлять отдельные объявления.
  3. Анализ статистики — им редко занимаются новички, но профессионалы просто не могут работать без проверки результатов. Предпринимая разные действия и экспериментируя, они проверяют, как сработала та или иная идея. Даже на первый взгляд эффективные объявления могут обладать низким CTR.
  4. Посадочная страница — предлагая людям конкретный товар в объявлении, некоторые рекламодатели почему-то ставят ссылку на главную страницу сайта. Перешедшему пользователю еще приходится пользоваться внутренним поиском, а чем больше действий приходится делать, тем больше вероятность, что он передумает.
  5. Обработка заказов — проблема, которая наблюдается практически у всех. Желая сэкономить, лишь единицы обеспечивают отзывчивую техническую поддержку и предлагают много каналов связи. А ведь если не ответить на вопросы вовремя, клиент уйдет к конкурентам.

Если не читать подобные статьи, вряд ли получится качественно выполнить продвижение сайта. Контекстная реклама не повысит позиции, но она привлечет целевой трафик, это улучшит поведенческие факторы и принесет доход. Не просто же так крупные компании выделяют каждый месяц по полмиллиона рублей только на контекст.

Заострять внимание владельцу сайта необходимо не только на рекламе в сети. Нужно еще знать, что такое SEO оптимизация сайта и грамотно ее проводить. Высокие позиции в поиске, плюс качественная реклама, равно успешное развитие проекта. Работайте комплексно, глупо делать упор какой-то один метод продвижения.

Самое трудное в работе вебмастера, это не создание сайта, а его продвижение. Чтобы добиться высоких позиций и обойти конкурентов, приходится не только тратить уйму времени, но и вкладывать большие деньги. Крупные компании выделяют на это сотни тысяч рублей, а частные вебмастера пытаются обойтись маленьким бюджетом.

Продвижение сайта Яндекс Директ относится к самым дорогостоящим методам развития проектов. Стоимость рекламы в этом сервисе большая, так как она эффективная. Кроме этого, опытные оптимизаторы замечали, что при использовании официальной рекламы поисковиков, улучшаются позиции.

Прочитайте:  Как работает seo. Какие бывают типы seo-фрилансеров, и на что следует обратить внимание при выборе подрядчика

Дорогая реклама в интернете с Яндекс.Директ

Высокие расценки на рекламу связаны с серьезной конкуренцией. Всем хочется добавить свой ресурс по самым популярным запросам на первые места выдачи. Поэтому, за каждый клик иногда приходится платить несколько долларов. При этом, нет гарантии, что человек станет клиентом, пройдет регистрацию или что-нибудь купит:

Узнайте, от чего зависит цена клика Яндекс.Директ, учитывается не так много факторов. Подумайте, действительно ли вы сможете потянуть этот способ. В основном им пользуются самые популярные сервисы. Есть ли от этого польза? Безусловно, трафик качественный и помогает максимально быстро развиваться.

Если решитесь использовать продвижение сайта с Яндекс Директ, постарайтесь подобрать лучшие ключевые слова. Рассматривайте как можно больше вариантов и не выбирайте самые популярные варианты. Целевой трафик идет и с низкочастотных запросов.

Кроме этого, нужно позаботиться о составлении объявлений. Если они будут не эффективными, конверсия будет минимальная. Посмотрите, как составить контекстное объявление, учитывайте все мелочи. Деньги улетают впустую, когда рекламой занимается человек без профессиональных навыков.

Подготовка к продвижению через Яндекс.Директ

Нужно понимать, что этот сервис помогает привлекать посетителей и раскручивать бренд, а не занимать высокие позиции. Поэтому, перед тем как пополнять счет рекламодателя, необходимо сделать качественный ресурс. Поработайте над дизайном, настройте юзабилити, интегрируйте площадку с социальными сетями и так далее.

После перехода на ваш сайт, пользователи должны чувствовать себя комфортно. Если им что-то не понравится, считайте, что деньги потрачены впустую. Новички об этом часто забывают, а потом удивляются, почему нет пользы даже при огромных расходах.

Есть компании, которые вообще не пытаются выйти на первые позиции, они существуют за счет рекламы. Объявления помогают привлекать клиентов, это приносит прибыль, часть от нее опять же идет в оборот. Такую схему тоже можно рассматривать, но подходит она только при высокой рентабельности бизнеса.

У вас простой блог или небольшой сайт? Тогда продвижение сайта Яндекс Директ не подойдет. Можно потратиться на рекламу, но расходы будут настолько большими, что вы просто их не потянете. Недорогая реклама в интернете также помогает привлекать посетителей, только за клик не приходится платить по несколько долларов.

Сложно поспорить с тем, что Яндекс Директ помогает раскручивать сайты, но есть и обратная сторона медали. За рекламу приходится платить настолько большие деньги, что небольшие ресурсы и новый бизнес просто не окупаются. Не спешите, рассмотрите другие рекламные сети, а также иные методы продвижения.

Создано все, что без программирования и серьезных знаний можно было создать сайт. Новички этим активно пользуются, каждый день в интернете появляется по несколько сотен тысяч проектов, однако не все они становятся популярными. Почему? Потому что мало кто умеет заниматься их раскруткой.

Контекстное продвижение сайтов, является одним из эффективных способов раскрутки. В основном, этим пользуются крупные компании. Раскрутка и продвижение сайтов дело серьезное, причем есть несколько видов работы в этой области. Можно не покупать ссылки и не стараться выйти на первые позиции поиска, но развиваться.

Что такое контекстное продвижение?

Данный способ предполагает привлечение трафика за счет рекламы. Все мы пользуемся поисковыми системами, в которых тоже показывается реклама. Кроме этого, ее размещают на сайтах партнеров. С помощью этого, компании привлекают клиентов, а воспользоваться таким инструментом может каждый желающий:

В этом случае продвижение выполняется за счет привлечения целевого трафика. Главный плюс этого способа — быстрое достижение результата. Например, когда пытаешься выйти на первые места в Яндексе, приходится тратить много времени и денег на развитие сайта. А если запустить рекламу, покупатели сразу начинают переходить на ресурс.

Есть и обратная сторона медали, это цена. Стоимость контекстной рекламы зависит от нескольких факторов, но она в любом случае высокая. Проверить ее можно на странице прогноза бюджета, введите ключевые слова и посмотрите, сколько придется платить за переходы:

Смотрите, как сильно отличается стоимость клика по размещенному контекстному объявлению на первом месте выдачи. Цены указаны в долларах (с расчетом, что курс доллара 30 рублей). Даже если платить по 15 рублей за переход (50 центов), придется выложить 1500 рублей за 100 уникальных переходов. Не факт, что кто-то сделает заказ.

Чтобы не расходовать много денег впустую, необходимо знать, как составить контекстное объявление. Профессионалы добиваются максимальной конверсии, а новички могут потратить и 10 000 рублей, не получив ни одного заказа. Чтобы вы имели представление о реальных цифрах, вот пример статистики:

Конверсия представлена в последнем столбце. Обычно она составляет всего 1.5%, это весьма неплохой показатель, бывает и снижение до 0.3%. По приблизительной оценке из 200 перешедших на сайт людей, лишь 3 делают покупку. Можно сделать выводы о рентабельности.

Бюджет не всегда позволяет нести столь большие расходы, поэтому необходимо рассматривать и другие варианты, где разместить рекламу в интернете. Например, в тизерных сетях, где цена клика бывает и 50 копеек. За 100 переходов в Яндекс.Директ выкладываешь 1500 рублей (если цена клика 0.5$), а за 100 переходов в тизерных сетях, всего 50 рублей. Разница огромная, хотя и конверсия будет значительно ниже, ведь люди не доверяют тизерным блокам:

В любом случае, нужно экспериментировать, анализировать статистику и следить за конверсией. Контекстное продвижение сайтов имеет смысл, не зря же этим пользуются опытные профессионалы, однако нужно учитывать масштабы рекламной компании. Если у вас небольшой интернет-магазин, нет смысла тратиться на контекст, это все равно, что для ларька на рынке купить рекламу на телевидении.

Реклама в интернете помогает быстро развиваться, только денег на нее уходит много. Начинающим предпринимателям необходимо экономить свои бюджеты, хорошая бесплатная реклама также способна помочь в развитии.

С помощью интернета многие люди раскручивают бизнес, а учитывая статистику появления новых сайтов, не остается сомнений — большинство предпочитает запускать собственные проекты. Действительно, со своим сайтом можно зарабатывать реально большие деньги, но для этого требуется раскрутка.

Услуги по продвижению сайта предоставляются многими компаниями и частными фрилансерами. Все они работают по разным схемам и, от профессионализма зависит результат. Подыскать опытного человека, который помог бы сделать сайт популярным не так просто, некоторые после получения денег относятся к работе спустя рукава.

Кто может продвинуть сайт?

Денег на продвижение сайтов уходит много, поэтому придется тщательно выбирать компанию. Из огромного количества предложений, выделяется проект MegaIndex. Это многофункциональная система, в которой есть бесплатные инструменты для вебмастеров, а также отдельные сервисы для заказа продвижения разного типа.

Прочитайте:  Три пути обучения веб-дизайну. Лучшие курсы на веб-дизайнера и обучение новичков с нуля

Разве у продвижения есть какие-то виды? Если вы этого не знали, значит, вы новичок. С помощью сервиса MegaIndex можно подобрать лучшие запросы, на автомате закупать ссылки, продвигаться в социальных сетях и заказывать прочие типы продвижения:

Большая часть вебмастеров заранее составляют семантическое ядро и хотят занять высокие позиции по конкретным запросам. Для этого тоже есть необходимые инструменты. Нужно зарегистрироваться в их системе и добавить ключевые слова. Через несколько минут будет проведена проверка, которая покажет необходимые расходы:

Сео продвижение или Яндекс Директ?


Естественно, чем более популярный запрос используется и чем серьезнее по нему конкуренция, тем дороже будет услуга продвижения. Пользователь сам выбирает, по каким ключевым словам продвигать площадку. Также можно указать свой ежемесячный бюджет. Все предельно просто, а самое главное эффективно.

У кого еще заказывают услуги продвижения сайта?

Из крупных компаний стоит выделить Rookee и Zexler. В обоих системах трудятся настоящие профессионалы, предлагающие перечень услуг для вебмастеров и онлайн бизнесменов. Здесь помогут определить запросы целевой аудитории, провести эффективную рекламную компанию, создать рекламные одностраничные сайты и проделать другую работу. Расценки не самые низкие, но и результаты отличные.

Обращаться в компании удобно, так как они никуда не пропадут и в будущем, можно будет повторно к ним обращаться. У фрилансеров цены несколько ниже, но и уровень доверия к ним не такой высокий. С другой стороны, некоторые профи собрали большое портфолио и в их профессионализме можно убедиться на примерах.

Если огромных денег у вас нет, можно обратиться к фрилансерам. ТОПовые оптимизаторы берут серьезные деньги за свою работу, поэтому придется выбирать тех, кто еще развивается. На Weblancer можно найти профессионалов из самых разных областей деятельности:

Если есть время и желание научиться, все делать самому, почитайте статью про продвижение сайта самостоятельно. Можно научиться чему угодно, было бы желание. Естественно, по деньгам выйдет крайний минимум, ведь никому не придется платить деньги. Подумайте, оптимизаторы также будут покупать ссылки, заказывать рекламу, проверять уровень оптимизации и так далее. Возможно, проще этому научиться и делать все своими руками.

Ни один сайт не приносит своему владельцу большие деньги, если тот не работает над его раскруткой. Даже самые качественные и интересные проекты сначала нужно представлять людям, иначе никто о них не узнает. В заключение хотелось бы только посоветовать статью про продвижение сайта видеороликами. Это тоже эффективный вариант, которым пользуются грамотные бизнесмены.

Жизнь современного человека неразрывно связана с интернетом. Реклама, как и прочие сферы деятельности, незаметно, но уверенно переходят во Всемирную паутину.

Что такое контекстная реклама — как она применима в бизнесе

Пожалуй, каждый интернет-пользователь хотя бы отдаленно, слышал о контекстной рекламе. Это сильный и эффективный инструмент для продвижения бизнеса — будь то сайты, услуги или товары. Но, прежде чем подробно рассмотреть особенности контекстной рекламы, раскрыть ее преимущества и недостатки, узнать, какие задачи она решает, необходимо дать определение этого термина.

Контекстная реклама весьма популярна и имеет широкое распространение. Ввиду универсальности и многофункциональности, нет канонического, четкого определения, что такое контекстная реклама. Она обладает тремя характерными признаками:

  • Ресурс размещения рекламных объявлений — страницы поисковых систем. Они соответствуют тематике и содержанию данной страницы. То есть, если пользователь набрал запрос в поисковой строке «телефон Линово», в первых позициях выдачи он получит ссылки на фирмы, рекламирующие телефоны Lenovo.
  • Контекстную рекламу используют как владельцы малого бизнеса, так и крупнейшие корпорации.
  • В контекстной рекламе существует стоимость клиента. Это значит, что посредством контекстной рекламы, можно купить своих клиентов, за ту цену, которую рекламодатель готов заплатить.

Реклама в интернете — контекстная и СЕО оптимизация

Два направления в рекламе на просторах Всемирной сети, которые решают одну задачу, но имеют свои различия, это СЕО оптимизация и контекстная реклама.

Согласно статистическим данным, в процессе поиска информации в интернете, лишь 25% пользователей переходят на следующую страницу, если нашли нужные сведения на первой. Поэтому владельцы бизнеса хотят, чтобы их сайты находились на первых местах в поисковой выдаче. Эту задачу и решают СЕО оптимизация, и контекстная реклама. Основное отличие этих инструментов — временной промежуток достижения поставленных целей.

СЕО оптимизация — это комплекс приемов, направленных на продвижение в интернете конкретного ресурса. Для этого выполняются настройка параметров, корректировка контента таким образом, чтобы они максимально соответствовали ключевым запросам. Производиться оптимизация как внутри сайта, так и работа на внешних ресурсах — регистрации в каталогах, обмен ссылками. Получить желаемый эффект можно только в долгосрочной перспективе. Первые результаты от контекстной рекламы ощутимы уже через несколько дней.

Когда и для каких целей используется контекстная реклама

Особенности контекстной рекламы позволяют использовать ее для бизнеса, когда:

  • Нужен быстрый результат. Нет возможности ждать продвижения сайта при помощи оптимизации.
  • Рекламная кампания имеет ограниченный бюджет. Нужен прозрачный учет финансов, из которого видно, как они расходуются. Особенности такого вида рекламы позволяют платить за клик (переход на ресурс), а не за показ рекламного объявления. При этом настройки позволяют определять максимальную стоимость за потенциального клиента (просмотр сайта).
  • Нужна реклама, которую можно изменять в течение проводимой кампании, вносить коррективы, управлять на каждом этапе. Возможности настройки позволяют следить за переходами с рекламного объявления, устанавливать цену клика, распределять бюджет на сутки, неделю, квартал, выбирать целевую аудиторию. В любой момент можно изменить параметры, остановить рекламную кампанию, и вернуться к этому вопросу позже.

Оперативность, прозрачность и быстрое привлечение клиентов — это то, для чего нужна контекстная реклама. Если рост продаж и новые покупатели нужны в краткосрочном периоде, если товар отвечает поисковым запросам, но времени ждать результатов СЕО продвижения нет — контекстная реклама, это тот инструмент, который будет эффективен на данном этапе.

Виды контекстной рекламы

Различают поисковую, тематическую, медийную, направленную (таргетинг) контекстную рекламу.

  • Поисковая отображается после ввода запроса. Расположения рекламных объявлений либо справа результатов выдачи, либо сверху, занимая первые 2-3 строки.

Как выглядит контекстная реклама в сети Google:

в сети Yandex:

Поисковая контекстная реклама эффективна — она ненавязчива для пользователя, он получает только ту информации, которую искал; ввиду высокой посещаемости поисковых систем рекламу ежедневно видит значительное количество людей.

  • Тематическая реклама

Рекламные объявления размещаются на ресурсах, близких по тематике. Это могут быть сайты, блоги, каталоги. Основное требование к ресурсу — высокая посещаемость. Оплата в этом случае распределяется между поисковой системой и владельцем сайта, на котором транслируется рекламное объявление.

Прочитайте:  Реклама на форумах. Как бесплатно разместить рекламу в интернете

Тематическая реклама не отвечает запрос, поэтому имеет меньшую направленность. Рекламное объявление может заинтересовать посетителя ресурса с меньшей долей вероятности.

Тематическая контекстная реклама выглядит следующим образом:

Медийная реклама — отличается яркостью, она бросается в глаза. Объединяет в себе черты двух видов контекстной рекламы — поискового и тематического. Может размещаться как на поисковых страницах, так и на партнерских ресурсах. Эти объявления-баннеры относительно новый инструмент, и составляет пока лишь десятую часть от всей контекстной рекламы в интернете.

Пример такого объявления:

  • Персональный таргетинг в контекстной рекламе — это направленность на конкретную группу пользователей. Это может быть отбор по городу, возрасту, полу. Подобные настройки используются для повышения эффективности рекламы, чтобы ее увидела узкая целевая аудитория — конкретного географического положения, интересов, видов занятия или образа жизни. Существует поведенческий таргетинг. При этих настройках, пользователь увидит трансляцию рекламы холодильников на сайте учебных пособий, если его поведение соответствует отбору — то есть он недавно искал информацию о бытовой технике.

Положительные и отрицательные стороны контекста

Любой грамотный руководитель понимает, что, принимая решение, нужно учитывать достоинства и недостатки рассматриваемого вопроса.

К преимуществам контекстной рекламы относятся следующие показатели:

  • Соответствие требованиям пользователей. Контекстная реклама относится к одному из немногих направлений, которые не раздражают, а отвечают интересам потенциальных клиентов. Если пользователь ищет телевизор West, то увидит рекламу фирмы-продавца этой техники, которая будет ему полезна в выборе и покупке подходящей модели.
  • Быстрое достижение результатов. Все этапы рекламной кампании — составить объявление и отправить на проверку модератору, дождаться ответа, пополнить счет, займут не более нескольких дней. Запуск рекламы (при верных настройках), позволять получать звонки и принимать заказы уже спустя несколько часов.
  • Работа на целевую аудиторию. Благодаря тому, что контекст отвечает на запросы пользователей, это гарантирует четкое попадание рекламы в цель.
  • Низкий порог минимального старта. Небольшая сумма в 300-400 рублей позволят проводить рекламную кампанию предприятиям самых различных уровней. Контекстную рекламу можно использовать как в качестве самостоятельного инструмента, так и в комплексе с другими рекламными мероприятиями.
  • Гибкость и прозрачность системы оплаты. В любой момент можно как пополнять рекламные средства, контролируя и изменяя настройки, так и приостановить кампанию, без каких-либо штрафов. Возможность платить не за время нахождения на площадке, а за клик конкретного пользователя — это большое преимущество этого вида рекламы.
  • Большая посещаемость. Сегодня интернет настолько востребован в жизни современного человека, что, пожалуй, нет той целевой аудитории, которую невозможно найти в Мировой сети.
  • Возможность использования контекстной рекламы, не имея сайта. Рекламные площадки позволяют создавать страницы-переходы с указанием контактных данных, режима работы, информации о продавце.
  • Различные инструменты рекламных сетей, которые делают возможным измерить эффективность контекстной рекламы. Сервис обработки статистических данных есть в поисковых площадках. Отчет о действиях пользователя можно увидеть уже через 10 минут. Благодаря этим инструментам, рекламодатель может оценить степень соответствия ресурса запросам, отследить наиболее эффективные фразы и запросы, оценить посещаемость сайта во временном промежутке. Имея статистические данные можно вносить изменения, планировать затраты и повышать отдачу от текущей рекламной кампании.

Контекстная реклама обладает недостатками, о которых нужно знать:

  • Эффект от рекламы длится в течение проведения кампании. Как только будет израсходованы рекламные средства, трафик посещения займет прежнее положение, в отличие от длительного действия при СЕО оптимизации.
  • Опасность несоответствия отдачи затраченным средствам. Неправильные настройки могут привести к тому, что стоимость привлечения одного клиента, будет завышена. Она должна быть существенно меньше, чем средняя полученная прибыль от одного покупателя.
  • Невозможность использования в отдельных сферах деятельности. Запрет рекламы в интернете на определенную продукцию, специфика поиска некоторых товаров исключительно оффлайн, делают контекстную рекламу для подобных кампаний неэффективной.

Подготовка к рекламной кампании

Ведение рекламной кампании в интернет с помощью контекста — не простой процесс, как это может показаться на первый взгляд. Множество тонкостей и нюансов, сложность правильной настройки параметров, могут заставить отказаться от контекстной рекламы, или свести на нет результаты от проведенной кампании.

Разобравшись, что такое контекстная реклама в интернете и какие задачи она решает, возникает вопрос, с чего начинать, чтобы получить положительные результаты в скором времени.

Прежде всего, нужно критически оценить сайт или информационный ресурс, на который будет попадать потенциальный клиент с рекламного объявления. Достаточно ли емко, доступно и качественно наполнен он информацией? Будет ли он в полной мере отвечать на поисковые запросы? Информация страницы, на которую перейдет пользователь, должна быть ненавязчивой, доступной и полезной. В противном случае, кликнув на страницу, и не найдя искомого товара, посетитель будет искать другой сайт.

Следующий этап — решить, как вести рекламную кампанию: самостоятельно, воспользоваться услугами агентства или выбрать рекламный агрегатор.

Рекламное агентство возьмет на себя вопросы правильных настроек, активации аккаунтов, расчет необходимых вложений и оценку их эффективности. При этом в рекламном бюджете должна быть предусмотрена статья расходов на комиссию агентства.

Рекламные агрегаторы — это автоматизированные системы управления контекстной рекламой. С их помощью можно осуществлять менеджмент проведения кампании без специального образования. Очень важный положительный момент, при использовании агрегаторов — возможность обратиться в техническую поддержку, при возникновении вопросов и сложностей.

Рекламная кампания своими силами — это достаточно рискованный шаг, если нет знаний и опыта в данной области. Помочь правильно сделать настройки, при самостоятельном размещении на основных рекламных площадках Яндекс.Директ и Google AdWords смогут только множество инструкций и советов на форумах.

Чтобы выбрать, где разместить контекстную рекламу, на какой площадке выгоднее позиционировать свой товар, рассмотрим особенности каждой из них с точки зрения рекламодателя, не являющегося директологом (специалистом по контекстной рекламе):

  • Посещаемость

По поисковым запросам уверенно лидирует Яндекс, на который приходится около 60% трафика. Это значит, что ищут информацию больше на этой площадке, в итоге здесь значительно выше цена за один клик и, соответственно, стоимость контекстной рекламы.

  • Удобство использования

Яндекс не очень удобен, но настройки проще и понятнее.

Интерфейс второй площадки очень удобен, но в нем сложнее разобраться. Поэтому для «чайников» надежнее выбирать простую систему.

  • Конкуренция

Яндекс.Директ весьма привлекателен для рекламодателей, что связано с большой популярностью Яндекса. Это формирует высокий уровень конкуренции.