Советы копирайтеру — как улучшить читабельность текста

10 советов копирайтеру, которые помогут улучшить читабельность текста

С развитием интернета и сайтостроение спрос на хороших и качественных копирайтеров только растет. Данная профессия пользуется большой популярность среди начинающих фрилансеров. Лично я знаю с десяток людей, которые свой путь в мир интернет заработка начали именно с копирайтинга. У кого-то получается писать хорошо, они развивают свои навыки и умения, выходят на достойный уровень, зарабатывая тысячи долларов, а кто-то так и не может прыгнуть выше отметки 1 доллар за 1000 символов. В чем же может быть проблема? Конечно, если разбираться в данном вопросе более детально, то можно найти десятки факторов успеха и неуспеха, но сегодня мы поговорим об одном и очень важном — читабельность.

Уверен, что те из Вас, кто писал тексты на заказ, в техническом задании сталкивались с подобной формулировкой — «текст должен быть грамотным, интересным и читабельным». И многих слово «читабельность» вводит в небольшой ступор. Что это такое, как ее измерять, какой текст будет читабельный а какой нет? Если с грамотностью все понятно, тут существуют сотни правил русского языка, то читабельность каждый заказчик оценивает по своему.

Но какие б не были критерии оценки, все равно нужно ориентироваться на общепринятые нормы. Я сам очень часто сталкивался с тем, что один и тот же текст разные люди по разному оценивают в плане читабельности. Поэтому, сегодня хотел бы Вам дать 10 советов, используя которые вы точно сможете угодить любому, даже самому придирчивому, заказчику.

Вы спросите, кто я такой, чтоб давать подобные советы? Если честно, то мой путь начинался именно с копирайтинга, и уже в первый месяц своей работы я вышел на уровень 700 долларов, а через три месяца зарабатывал более 2000 долларов в месяц исключительно написанием статей. А если еще учесть мой опыт не только как исполнителя текстов, но и как заказчика для своих интернет проектов, то поверьте, я могу дать хорошие советы начинающим копирайтерам, подсказать как улучшить читабельность текста.

Хочу еще отметить, что советы с данной статьи будут полезны не только для копирайтеров, но также и для владельцев интернет сайтов. Читабельность текста — это один из факторов, которые могут задержать посетителя на вашем сайте, заставить прочитать статью до конца, поделиться ею в социальных сетях. Чем лучше читабельность — тем больше вероятность, что статья будет хорошо воспринята пользователем.

Как улучшить читабельность текста: 10 советов начинающим копирайтера

1. Шрифт

Данный совет больше относится к выкладке текстов на сайте. Всегда обращайте внимание на шрифт и его размер. Если вы хотите, чтоб с первых же секунд текст не вызвал отвращение, и не важно как красиво он написан и сколько в нем полезной информации, старайтесь использовать стандартный шрифт, без лишних закруглений и засечек. За годы проведенные в интернете пользователи уже привыкли к определенным шрифтам (Verdana, Tahoma, Arial, Calibri), поэтому, не нужно делать революцию и стараться своим сайтом изменить все в один день.

Также обратите внимание и на размер шрифта. Он не должен быть очень крупным или очень мелким. Идеальный диапазон от 11 до 13. Лично я всегда стараюсь использовать 12 размер, ведь он является более привычным и общераспространенным.

2. Цветовое сочетание

Прописная истина заключается в том, что черным по бело читать гораздо проще. Это идеально сочетание цветов, которое совершенно не напрягает глаз. Когда и вижу сайты с синим, желтым, коричневым фоном, при том что и текст имеет какой-то «ядовитый» цвет, то желание начинать читать такую статью пропадает мгновенно.

Если же у Вас сайт построен таким образом, что очень тяжело обеспечить сочетание черного и белого, то постарайтесь сделать цвета максимально нейтральных тонов, чтоб пользователь мог без особых трудностей читать текст несколько минут, а то и дольше.

3. Длина предложения

Не создавайте очень больших предложений, которые затягиваются на целые абзацы. Лично я советую каждую мысль умещать максимум в две строки. Таким образом читатель не будет перегружен тяжелыми оборотами, странными переходами и сочетаниями неуместных фраз. Конечно, иногда бывают случаи, что предложение просто «льется» и умещать его в указанный интервал нет смысла. Да, такое возможно, но я не говорю, чтоб вы всегда строго придерживались указанных размеров, просто постарайтесь свести к минимуму длинные и очень тяжелые фразы.

4. Чередование

Если вы привыкли писать длинные предложения (бывает, что у копирайтера такой стиль), то для улучшения читабельности постарайтесь чередовать короткие и длинные фразы. Это позволит немного «разгрузить» ваш текст, сделать его более интересным и легким для восприятия.

5. Абзацы

Не забывайте, что текст нужно делить на смысловые абзацы. Приходилось мне читать такие «творения», которые расписывали на пять тысяч символов сплошным текстов. Если честно, то о читабельности тут и речи быть не может. Одна мысль растянута на несколько страниц — это впечатляет, но не с лучшей стороны.

Если говорить про оптимальную длину абзаца, то он должен быть в пределах 5-7 строк. Со своего опыта скажу, что этого хватает с головой для того, чтоб выделить какую-то промежуточную мысль, донести ее к читателю и не перегрузить текст.

Также не забывайте и о чередовании. С предложениями все понятно, об этом я написал выше, но данное правило касается и абзацев. Если видите, что мысль не вложить в 5-7 строк, и она займет больше места, то постарайтесь после такого большого абзаца сделать маленький, чтоб читатель немного отдохнул.

6. Правило твиттера

Недавно читал статью, в которой один очень известный бизнесмен рассказывал про правило «Твиттера». Он советовал все мысли строить таким образом, чтоб они помещались в короткое сообщение в твиттере. Это позволит Вам быть лаконичными, четкими, максимально точно и без лишних слов донести идея к слушателю. Конечно, при написании текстов данное правило не всегда можно использовать, но имейте ввиду, что по статистике самый оптимальный и легко воспринимаемый размер предложения колеблется в пределах от 80 до 130 символов.

Прочитайте:  Что такое PayPal: основные понятия о платежной системе

7. Заголовки текста

Если вы знакомы с СЕО оптимизацией, то понимаете насколько важны правильные и читабельные заголовки текстов. Так вот, если вы хотите, чтоб Ваш текст был хорошо читабельным — научитесь грамотно пользоваться заголовками. Очень длинные заголовки, в несколько строчек, очень сильно раздражают, а в короткие тяжело вложить суть статьи. Старайтесь делать заголовок в пределах 70 символов.

Обязательно должен быть главный заголовок, который раскрывает суть статье, в котором лаконично помещена центральная мысль. Если же я пишу текст на 5-7 тысяч символов, то стараюсь еще использовать несколько «локальных» заголовков, которые помогают сделать смысловое разделение текста, дают понять читатели о чем сейчас пойдет речь.

Еще раз повторю, не пишите сплошные «простыни» текста, ведь их не любят ни читатели, ни заказчики. Старайтесь грамотно пользоваться абзацами, заголовками, списками и другими элементами, позволяющими сделать текст интереснее.

8. Ключевые мысли и цитаты

Когда я пишу тексты на бизнес тематику, то очень часто использую какие-то интересные мысли, высказывания, цитаты известных людей. Они мотивируют, придают уверенности, подталкивают к продолжению чтения статьи. Как правило, такие цитаты нужно делать более заметными. Я стараюсь сделать их косым шрифтом, и поместить справа от текста. Вы можете использовать любые другие способы, но помните, что это цитата, и она не должна быть больше и заметнее нежели заголовок, но в тоже время нужно отличить ее от стиля основного текста.

9. Курсив

На бумаге курсив очень круто воспринимается. Он легок в чтении, красив, не напрягает взгляд. Но экран компьютера немного иначе передает данный эффект. Как правило, много курсива — не очень хорошо. Старайтесь данный стиль использовать очень аккуратно, для выделения каких-то ключевых мыслей, цитат, прямой речи и т.д.

10. Длина текста

Чем длиннее текст, особенно если он сделан сплошной простыней, тем большая вероятность того, что пользователь не будет его читать. Поэтому, обязательно должна быть небольшая вступительная часть, буквально 1000 символов, которая коротко раскроет суть текста, зачем он, чем может быть полезен, какие уроки или советы читатель сможет для себя извлечь.

Если же говорить про общую длину текста, то тут все зависит от тематики и предназначения. Скажу одно, что хорошие информативные статьи, где раскрывается вся суть вопроса, должны быть от 5000 символов. У меня чаще всего получаются тексты на 7-8 тысяч символов, и именно это я считаю оптимальным вариантом.

Вот, пожалуй, и все советы, которые я хотел Вам дать. Конечно, я не супер гуру и мог что-то упустить, поэтому, если Вам тоже есть что добавить, пишите в комментария, и самыми дельными рекомендациями будет дополнена данная статья.

Для чего слова

Те, кто занимаются SEO-копирайтингом, неоднократно задавались вопросом — как приручить поисковик? На этот вопрос нельзя дать ответ в одно предложение, потому что это целая наука, в которой необходимо разобраться поэтапно, по частям.

Итак, для того чтобы разобраться в теме SEO-копирайтинга, необходимо разбирать каждый вопрос отдельно, причем проводить их анализ тщательно и внимательно, чтобы понять всю суть этой работы. Начать хотелось бы с того, что ваша статья должна быть популярной, а, значит, читатели должны быть заинтересованы ее прочтением. Для того чтобы вашу работу изучило больше людей, необходимо чтобы она была оптимизирована, то есть, в поисковом перечне была на первых позициях. Нужно отметить, что для достижения такой цели необходимо очень хорошо постараться — статья должна быть идеальной.

В это понятие «идеальности» входит:

  1. уникальность больше 90%;
  2. отсутствие грамматических и лексических ошибок;
  3. правильно вставленные ключевые слова;
  4. интересный заголовок статьи, благодаря которому читатель будет в ней заинтересован;
  5. текст должен быть оптимизирован по всем параметрам;
  6. правильная структура статьи.

Только соблюдение всех этих критериев позволит вашей статье стать действительно популярной и читаемой. Очень важным моментом из всех имеющихся являются ключевые слова.

Для чего слова-ключи вставлять в текст?

Все прекрасно понимают, что статей, да и в общем, информации по любой теме в интернете просто огромное множество, причем каждый день ее становится все больше. Поэтому найти нужные сведения в интернете сложно без ключевых слов, именно они помогают быстрее обнаружить пользователю тему, которая его интересует. Без ключевиков можно запросто потеряться в огромном количестве статей.

В поисковой строке набираем ключевые слова, то есть запрос, который раскрывает тему поиска, и система находит всевозможные варианты с этими словами, которые и являются ключами. Нужно отметить, что ни один читатель не будет дочитывать статью до конца, если ключевые слова стоят не по смыслу, то есть никак не вписываются в тематику текста.

За что на фрилансе готовы платить новичкам без опыта

Каждый копирайтер, получая задание, обнаруживает список ключевиков, то есть, ключевых слов и фраз, которые обязательно должны быть вписаны в текст. Эти слова могут упоминаться в статье не только в точной форме, но и в разбавленной. Все эти уточнения приводятся в самом задании. Также стоит помнить, что статья в целом должна быть читаемой и логически составленной, то есть в статье про обувь вписывать ключ «купить квартиру» нельзя, это будет неактуально. Несмотря на точное описание задания и всех нюансов в нем, многие копирайтеры неправильно, точнее, по-разному воспринимают выданное им задание и ключевые моменты.

Повтор ключей

Очень важно, чтобы ключи в тест были вставлены по смыслу, но не менее важным фактором здесь является их количество. Если говорить проще, то количество ключевых слов не должно портить качество вашей статьи, то есть, при ее прочтении у читателя не должно возникать ощущение дискомфорта. В этом и заключается профессионализм копирайтера — в умении вставлять большое количество ключей в текст и при этом сохранять его уникальность, качество и читабельность. Статья даже с большим количеством ключей должна оставаться интересной и увлекательной, помните об этом. Ключевые слова должны дополнять его, а не засорять спамом.

Прочитайте:  Успешная карьера: советы миллиардеров из списка Forbs (часть 2)

Как вы могли заметить, в SEO-копирайтинге как приручить поисковик достаточно сложный вопрос, и включает в себя массу нюансов, в которых должен разобраться копирайтер. Поэтому, перед тем как приступать к написанию задания, необходимо в этих деталях хорошенько разобраться. Будьте внимательны, научитесь варьировать слова так, чтобы сделать из обычной статьи произведение искусства, и тогда ваши работы всегда будут популярными среди читателей и востребованными среди заказчиков.

Как правильно осуществлять поиск копира

Когда нужен копирайтинг для какого-либо сайта, найти порядочного, хорошего исполнителя достаточно сложно, но имеются некоторые способы поиска, которые можно назвать эффективными. Рассмотрим каждый из них по отдельности.

Для начала необходимо отметить тот факт, что исполнители, то есть, копирайтеры, тоже нуждаются в постоянных, достойно оценивающих их работы заказчиках. Одни, как и другие, всегда находятся в поисках лучшего, но почему-то происходит так, что найти друг друга становится не так просто. На это есть масса причин, одна из которых — короткие сроки поиска.

Каждый копирайтер хочет найти хорошо оплачиваемую работу, то есть, постоянного заказчика, который будет оценивать всю его работу по достоинству. Наряду с этим, заказчик ищет исполнителя, который должен быть порядочным, умеет писать качественные статьи, причем, делает это быстро.

Вроде бы, все совпадает, но при этом заказчик, как и исполнитель, находятся в долгом поиске. Если же, срок поиска ограничен, то заказчику, как исполнителю, приходится брать вариант, который первый попадется под руку.

Вот таким образом, заказчик остается без качественного копирайтинга, а исполнитель работает за копейки на не очень положительного заказчика. Для того чтобы этим людям встретиться, необходимо терпение и полный анализ всех имеющихся вариантов в сфере копирайтинг. Любой сайт нуждается в хорошем оформлении, без копирайтера здесь не обойтись. Его поиски занимают много времени, если заказчик нуждается в действительно качественном копирайтинге.

Как правильно осуществлять поиск копирайтеров

Задача перед заказчиком стоит следующая: найти человека, который является опытным в этой сфере, и который может создать отличный, качественный копирайтинг в короткие сроки. Можно заказать такого профессионала на некоторых биржах копирайтеров, которых по всему интернету просто море, если не сказать больше.

Для того чтобы поиски заняли меньше времени, необходимо сосредоточить поиск на популярных и распространенных биржах, ведь именно там вероятность найти отличного копирайтера для сайта, намного больше, нежели на непопулярных площадках.

Что необходимо учитывать во время поиска:

  1. популярность копирайтера, то есть, востребованность среди заказчиков;
  2. тематика текстов, которые чаще всего пишет понравившийся вам кандидат;
  3. количество положительных отзывов об исполнителе;
  4. опыт работы в сфере копирайтинга.

Только после просмотра и анализа всех этих критериев Вы можете подавать запрос на того или иного исполнителя, чтобы уладить все детали работы с ним. Не стоит торопиться в этом деле, потому что порой даже хорошая реклама и рекомендации не всегда оправдывают себя.

Поиск на мелких биржах

Не стоит забывать о том, что на сегодняшний день копирайтинг, это достаточно распространенный вид заработка в интернете. Именно поэтому исполнителей, которые ищут заказчика, очень много, наверное, даже больше, чем самих заказчиков, так что выбрать есть из кого.

Помимо популярных бирж, также есть сайты и площадки небольшого, так сказать, объема, на которых также можно напасть на качественного копирайтера, оплата работы которого будет невысока. Для сайта это будет оптимальный вариант, потому как получать отличный копирайтинг за небольшие деньги — лучшие условия работы для сайта.

Как быть, если в сфере фриланса Вы новичок?

Заказать профессионала можно также путем размещения обычного объявления в различных социальных сетях. В них есть группы. которые так и называются — «Рерайтинг» или «Копирайтинг», где любой заказчик, как и исполнитель может оставить свое объявление о предложении работы или запроса на выполнение ее.

Некоторые посчитают это пустой тратой времени, ведь для наполнения сайта нужен действительно качественный копирайтинг, а здесь вряд ли можно будет такого найти, но это мнение ошибочное во всех смыслах этого слова.

Поиск через социальные сети

На подобных сайтах размещают объявления масса людей, которые могут быть как новичками, так и опытными копирайтерами. Дело в том, что не все копирайтеры разбираются в биржах.

Они хорошо пишут свои работы, занимаются этим давно, но не знают ни о какой рекламе своей работы на биржах большого масштаба, ни о размещении объявлений на специализированных сайтах. Поверьте, многие опытные профессиональные копирайтеры размещают свои объявления именно в социальных сетях.

Заказать копирайтинг именно здесь будет проще некуда: просматриваете объявления, находите подходящий вам вариант (обычно в них указываются сразу все условия работы исполнителя), и пишете личное сообщение кандидату, который удовлетворил вас своим объявлением и запросами, размещенными в нем.

Поиск в таких группах можно с уверенностью назвать эффективным. Это один из оптимальных вариантов поиска копирайтера для наполнения любого сайта. Давайте также не забывать о том, что именно здесь можно найти профессионала, который берет за свою работу небольшую плату, в отличие от указанных сумм в объявлениях, которые размещаются на популярных больших биржах. Решайте сами, где вам лучше искать исполнителя для копирайтинга сайта, главное, чтобы найденный вами вариант полностью вас удовлетворил, и результат не расстроил.

Что можно сделать за 10 минут

Знакомая ситуация: статья написана, срок сдачи на носу, но как же ее «причесать» перед выходом в свет? Сейчас мы рассмотрим некоторые приемы повышения качества копирайтинга, которые помогут вам повысить качество и читабельность вашего текста за считанные минуты!

Прочитайте:  Управленец это

Однако, учтите: если нужно сконцентрировать внимание читателя и подробно описать какую-то мелочь, предложение должно быть длинным.

Списки

Вместо перечислений через запятую используйте списки. Перед списком обязательно используйте 1-2 вводных предложения, после списка — заключительное предложение.

Речевая избыточность

Безжалостно избавляйтесь от «лишних» слов. Цель удаления таких слов или слов, примененных не по назначению, — облегчение чтения.

«Лишние» слова — это:

  • канцеляризмы типа «учитывая все вышеизложенное, мы пришли к решению» замените на «мы решили» и т. д.;
  • слова, которые используются в начале предложения: бесспорно, кстати, мягко говоря, исходя из вышесказанного, было принято решение;
  • слова, которые используются для усиления последующего слова: максимально, очень, абсолютно, самая;
  • временные паразиты: в настоящее время, в наши дни, сегодня;
  • местоимения: мы, наш, ваш;
  • словосочетания-штампы: шаг за шагом, команда профессионалов, самое выгодное предложение, что-то (кто-то), комплексный подход.

Бывают ситуации, когда подобные слова и словосочетания необходимы в тексте, но зачастую они используются не по назначению. Прочитайте каждое предложение и, если надо, разбейте его на 2-3 более коротких, добавьте в них конкретики. Смысл предложения не должен меняться, но от речевой избыточности вы уйдете.

Слова-тошнотики

Не повторяйте одно и то же слово много раз. Приемлемый процент соотношения повторяемости слова к общему количеству слов не должен составлять более 9%. Замените часть повторяющихся слов на синонимы, а если позволяет объем — добавьте дополнительный текст в статью.

Автору копирайтинга меньше всего бросаются в глаза повторяющиеся слова. Читатель же заметит это сразу и желание прочесть статью до конца заметно поубавится.

Субьективная оценка

Не пишите текст от первого лица. Клиенты хотят получать достоверную информацию, а не субъективную оценку автора копирайтинга. Проанализируйте, не навязываете ли вы читателю свое субъективное мнение (дешевые вещи, красивый мужчина, оригинальный интерьер — это субъективная оценка автора).

Оживление глаголов

Этот прием поможет оживить статью, добавит новых красок и текст станет ярче и привлекательнее для читателя. Пример » Девочка бежит мне навстречу и улыбается» и «Девочка вприпрыжку летит ко мне, и лучики яркого солнышка играют в ее глазах».

Смысл предложений одинаковый, а воспринимаются читателем они по-разному. После прочтения второго предложения у читателя разыгрывается воображение и появляется желание читать дальше. Никаких хитрых приемов — только игра слов.

Заголовки

Заголовок должен сразу же привлекать внимание потенциального читателя. Основной принцип составления заголовка: прочитав его, клиент заинтересуется статьей и прочитает ее до конца. Если этого не произойдет, будьте уверены, никто не обратит внимание на статью, как бы прекрасно она ни была написана.

Заголовок должен отражать основную суть статьи. Помните, что хороший заголовок должен быть как можно короче, без запятых, а количество слов в заголовке — не более 8.

Подзаголовки

Разбейте текст на смысловые модули — подзаголовки, а подзаголовки — на смысловые блоки по 2-6 абзацев. Оптимальный размер абзаца 5-6 строчек. В блоке должна выражаться одна мысль (действие, факт) и вывод (следствие).

Для четкого изложения последовательности (фактов, действий, рекомендаций) вместо перечисления через запятую используйте списки. Перед списком напишите 1-2 вводных предложения, после списка — обязательно заключительное предложение. Текст, разбитый на абзацы, лучше воспринимается человеческим мозгом.

Плавность речи

Читая статью, клиент переходит от главы к главе, от абзаца к абзацу, от предложения к предложению. Прочитайте внимательно текст. Если речь льется гладко и плавно — отлично, значит вы умеете на практике применять методы копирайтинга!

Видео о построении карьеры в сфере фриланса

Если одно предложение «спотыкается» о другое — срочно это корректируем:

  1. последнее предложение во вступлении должно предупреждать читателя, что дальше пойдут конкретные действия;
  2. один абзац должен раскрыть одну мысль (одно действие) и заканчиваться заключением. Изложить мысль 2-3 предложениями — хорошо, но не всегда получается. Если в абзаце 6 и более строк, разбейте его на 2-3 абзаца. Человеку тяжело уловить суть, читая большие абзацы, чаще всего их пропускают.
  3. главы разделите подзаголовками. Резкого перехода нет, подсознательно человек понимает, что изложение одной мысли закончилось и плавно переходит к другой.

Ключи в тексте

Объем текста приведите в соответствие с требованиями технического задания заказчика. Символы в тексте считаются без пробелов. Ключевые слова, указанные в техническом задании, необходимо употребить в статье в точном вхождении и указанное количество раз.

Проверьте употребление точных вхождений слов/фраз, которые недопустимы. В тексте их не должно быть. Дополнительные слова, указанные в техническом задании, необходимо так же употребить указанное количество раз.

Форматирование текста

Оптимальной читаемости текста способствует выравнивание по левому краю с отступом абзаца. Если сделать форматирование по ширине, текст выглядит неравномерно. Выравнивание по ширине приводит к большим пробелам между словами и это порой смотрится некрасиво.

Обязательно делайте отступы между абзацами, текст сплошной массой воспринимается читателем плохо.

Не рекомендуется писать слова заглавными буквами. Наиболее четко воспринимается текст черного цвета на белом фоне.

Жирный шрифт используйте для выделения заголовков, подзаголовков и самой важной информации — это бросается в глаза при беглом просмотре статьи. Курсив используйте для выделения информации, на которую хотят обратить внимание клиента при чтении статьи (нюансы, рекомендации). Но, в любом случае, форматирование текста лучше согласовать с заказчиком.

Какой из указанных приемов техники использовать для создания и улучшения статьи, решайте сами. Осваивайте их, и все у Вас получится!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий