Другой стратегический подход к проведению товарной политики, направлен- ной на сохранение или даже увеличение доли рынка, состоит в создании и введении на рынок новых товаров взамен исчерпавших свой жизненный цикл без существенных изменений в технологических процессах, характерных для данного предприятия. Формирование на основе планирования ассортимента продукции представ- ляет собой непрерывный процесс, продолжающийся в течение всего жизненного цикла продукта, начиная с момента зарождения замысла о его создании и кончая изъятием из товарной программы. Товар — это основной элемент деятельности общества.

Презентация на тему: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА Лекция __ по дисциплине «МАРКЕТИНГ» Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования.. Скачать бесплатно и без регистрации.

Особое внимание следует уделить содержанию рекламных материалов, размещаемых в прессе В специализированных изданиях коммерческие статьи о ООО Орион экспресс , о его услугах и новостях, в каждом издании новая и отличная от предыдущих и статей, размещенных в других журналах 1 выпуск статья, 2 модульная реклама ; В изданиях, специализирующихся на сообщениях рекламного характера модульная реклама. а изъятие нерентабельных видов продукции, ее отдельных моделей, типоразмеров;.

• открытие бизнеса;
• слияние компании, поглощение;
• освоение новой доли рынка;
• дилерская деятельность;
• сужение линейки продуктов, расширение;
• выбор партнеров, поставщиков, налаживание сотрудничества с ними.

На основании выявленных факторов, можно предположить, что ООО Орион экспресс не уделяет должного внимания формированию товарной политики на региональном рынке, не проводит сегментацию по группам потребителей и нуждается в совершенствовании стратегии товарной политики. Элиминация это процессснятия с производстваустаревшихтоваров услуг ивыведения их срынка.

Товарная политика в комплексе маркетинга — презентация онлайн

Стратегии предприятия и маркетинговая политика. Часть 2 | Bmb-consulting
Различают такие виды маркетинговой политики в зависимости от доли компании на рынке.
В данном случае мы хотим создать имидж домашнего , понятного и традиционного предприятия.

Курсовая работа: Товар и товарная политика в системе маркетинга. Скачать бесплатно и без регистрации

6) Организация рынка. Мероприятия по организации рынка могут повлиять на уровень экономической эффективности сектора, в том числе, создать профессиональные организации (например, для сбора данных о рынке); пользуясь поддержкой органов управления, установить правила конкурентной борьбы в соответствующей отрасли; заключить соглашение о сокращении или стабилизации производства[5, С.245]. Это позволит сфокусироваться на самых рентабельных сегментах, обратиться к самым эффективным дистрибьюторам, сократить число клиентов, установив минимальный объем заказа, уйти из некоторых сегментов. Конкурс на написание эссе на тему Впечатления от работы с ООО Орион экспресс.

Анализ товарной политики в маркетинговой деятельности «Орион-Экспресс»

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво- димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Основные показатели деятельности предприятия представлены в таблице 2.

• Сбытовая политика, определяющая деятельность по доведению продукции до потребителя. Компания определяет для себя, какую сбытовую схему выбрать, какая длина каналов распределения будет наиболее эффективна – пользоваться услугами дилеров, открыть филиал или собственный магазин, продавать конечному потребителю.

Функции товарной политики Обеспечение конкурентоспо- собности товара Развитие ассортимента Определение этапа ЖЦТ Разработка новой продукции Разработка эффективной марочной политики Совершенство- вание упаковки и организация сервиса. Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров.

2 Анализ товарной политики предприятия

Презентация на тему: » ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА Лекция __ по дисциплине «МАРКЕТИНГ» Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования.» — Транскрипт:
Санкт-Петербургский Государственный Технологический Институт.
Комплексное улучшение качества приема и обслуживания клиентов.

6) Организация рынка. Мероприятия по организации рынка могут повлиять на уровень экономической эффективности сектора, в том числе, создать профессиональные организации (например, для сбора данных о рынке); пользуясь поддержкой органов управления, установить правила конкурентной борьбы в соответствующей отрасли; заключить соглашение о сокращении или стабилизации производства[5, С.245]. Это позволит сфокусироваться на самых рентабельных сегментах, обратиться к самым эффективным дистрибьюторам, сократить число клиентов, установив минимальный объем заказа, уйти из некоторых сегментов. Заинтересовать существующих клиентов в дальнейшем сотрудничестве;.

1 Сущность, цель и задачи формирования товарной политики в системе маркетинга предприятия

Товарная политика это маркетинговая деятельность, связанная с плани рованием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по фор мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлет воряют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. 5 Формирование результатов хозяйственной деятельности. 9 СУЩЕСТВУЮЩИЕ ВИДЫ ЖЦТ Б Бум, или классический Продажи Время А Традиционный Продажи Время В Увлечение Продажи Время Г Продолжительное увлечение Продажи Время Д Сезонность, или мода Продажи Время Е Возобновление, или ностальгия Продажи Время Ж Провал Продажи Время. Структура маркетинговой товарной политики изображена на рис.

3 Оценка свойств и показателей ассортимента предприятия

З уровня товара
Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Комплексное улучшение качества приема и обслуживания клиентов.

Функции упаковки:
Главная функция:
Реклама
Описание продукта
Передача имиджа продукта
Соответствие величины товара
Удобство расположения и
представления для покупателя
Разработка упаковки базируется на принятии трех мероприятий:
Определение
концепции
упаковки
Проектирование
упаковки
Тестирование
упаковки
Развернутыйассортимент набортоваров,которыйзначительное количество видов, подгрупп, разновидностей, наименований,относящихся к группе однородных, но отличающихся определенными индивидуальнымипризнаками. Любая упаковка требует расходов, связанных с производством товаров.

Сервисное обслуживание в товарной политике

Объектами контроля являются ассортимент выпускаемой продукции; качество товаров и услуг; затраты на создание новой продукции; мероприятия, проводимые в рамках товарной политики, и их эффективность; методы и результаты маркетинговых исследований. Награждения 8 марта 2018 в рамках специально организованной презентации. На основании выявленных факторов, можно предположить, что ООО Орион экспресс не уделяет должного внимания формированию товарной политики на региональном рынке, не проводит сегментацию по группам потребителей и нуждается в совершенствовании стратегии товарной политики. Примера- ми подобных товаров могут служить мебель, автомобили, аудио и видео ап- паратура.

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

Глава 1. Теоретические основы совершенствования товарной политики предприятия
позволит укрепить связь деятельность ООО Орион экспресс и радуга положительных впечатлений ;.
ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГА НА РАЗЛИЧНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА.

ЖЦТ — это модель реакции рынка на товар во времени, где независимой переменной является время, а зависимой — объем продаж, затраты и прибыль. На ЖЦТ могут оказывать влияние внешние факторы маркетинговой среды (макросреда), микросреда, маркетинговая активность предприятия. Кривая ЖЦТ может быть построена как для конкретной ассортиментной группы, так и для всего товарного рынка. Многомарочный подход это использование продавцом двух или более марок в одной товарной категории Стратегия расширения границ марки любая попытка использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок. Статья подготовлена для журнала Новости маркетинга.

Маркетинговая политика — элементы

Функции упаковки Главная функция Реклама Описание продукта Передача имиджа продукта Соответствие величины товара Удобство расположения и представления для покупателя Разработка упаковки базируется на принятии трех мероприятий Определение концепции упаковки Проектирование упаковки Тестирование упаковки. Будет организована праздничная программа, выступления приглашенных гостей, банкет. Функции товарной политики Обеспечение конкурентоспо- собности товара Развитие ассортимента Определение этапа ЖЦТ Разработка новой продукции Разработка эффективной марочной политики Совершенство- вание упаковки и организация сервиса. Величин издержек на упаковку должна находиться в разумной пропорции к стоимости товара.

13 ФАКТОРОВ СЕРВИСА В ПОРЯДКЕ УБЫВАЮЩЕЙ ЗНАЧИМОСТИ

1 Программа совершенствования товарной политики предприятия на основе дифференцированной стратегии
4 В позиционировании фирмы делать акцент на истории фирмы.
Он представляет собой рисунок символ, знак , определенное сочетание букв, чисел.

К элементам маркетинговой политики относят