Метод маркетинга применяемого в супермаркетах №1 — восприятие зависит от цены

Для новичка

День добрый, читатели моего блога. В своей прошлой статье «Как продать товар: 5 научных фактов позволяющих продать что угодно» я уже рассказывал о том, что поведение покупателя, его желания, предпочтения и выбор, являются предметом исследования ученых. Многие крупные супермаркеты используют результаты таких исследования для того, чтоб увеличить продажи товаров, манипулировать желаниями и потребностями покупателя. Сегодня статья будет схожего характера, только в основе будут лежать не научные исследования, а основы маркетинга.

Уверен, что те из Вас, кто занимается продажами, или планирует открывать свой бизнес по реализации товаров, должны обязательно знать основы маркетинга, понимать их, и умело применять в своей деятельности.

Маркетинг — это очень интересная наука. Вы должны постоянно учить что-то новое, пробовать применять различные методы маркетинга, выбирать оптимальные, подходящие под Ваш вид деятельности и особенности покупателя. В данной статье я расскажу про 7 основных методов маркетинга, которые применяются в лучших сетевых магазинах и супермаркетах по всему миру. Эти трюки зарекомендовали себя на протяжении многих лет, и могу сказать с 99% уверенность, что они дадут результат в вашем случае тоже.

Метод маркетинга №1 — восприятие зависит от цены

Вы заходите в магазин и первое что бросается в глаза — это дизайнерская сумка за 1000 евро. Какая мысль придет в голову? Уверен, что многие подумают: «Тысяча евро за какую-то кошелку? Та ладно… «. Вы будете удивлены, и даже возмущены. Идя дальше по магазину вы уже не увидите таких цен, а даже наоборот. Сумки будут в 3-4 раза дешевле, что тоже является не маленькой ценой. Но где-то на подсознании вы будете сопоставлять первую увиденную цену и все остальные. Таким образом сложится впечатление, что сумка за 300 евро — это приемлемо. Используя данный метод маркетинга, магазины могут направить ваши мысли в нужное русло, и даже привести к тому товару, который нужно купить.

Метод маркетинга №2 — люди боятся крайностей

Люди не хотят чувствовать себя бедняками, когда покупают самую дешевую вещь, но и понимать, что его обманули, продав товар по завышенной цене, никто не желает. Как вы понимаете, человек не любит крайности и всегда ищет золотую середину.

Многие магазины используют такое мышление против самих покупателей, продавая тот товар, который необходим. Это довольно интересный метод маркетинга, действенность которого была доказана несколькими крупными исследованиями.

В Польше, чтоб подтвердить действенность данного метода маркетинга, один крупный супермаркет провел эксперимент. На полку выставили 2 вида пива — «Премиум», цена которого была 4$, и пиво с этикеткой «выгодная покупка» — цена 2.8$. Как ни странно, но 90% покупателей выбрали именно премиум, дорогое пиво. На следующий день этикетку «выгодная покупка» убрали, и на полку доставили еще одно пиво, цена которого составляла 1.6 доллара за бутылку. Теперь процентное соотношение изменилось. 70% покупателей предпочли взять пиво по 2.8$, 20% взяли дешевое пиво, а остальные выбрали дорогое.

На третий день ценники опять изменились. Было решено убрать самое дешевое пиво, а поставить «супер премиум» по 5.5$ за бутылку. Эксперимент показал тоже самое. Только 25% людей выбрали или самое дорогое, или самое дешевое пиво. Основная ж масса покупателей решила не вдаваться в крайности и брали среднеценовое предложение.

Как мы видим, этот метод маркетинга работает. Я привел только один эксперимент, но на самом деле их проводилось множество, в разных странах, с различными группами товаров и всевозможными ценниками. Вывод можно сделать один — большая часть покупателей не любит крайностей, выбирая при этом среднюю цену. Зная такую особенность, вы можете строить свои маркетинговые планы и продавать нужны Вам товар.

Метод маркетинга №3 — люди не знают реальной цены вещей

В магазине рядом поставьте два комбайна, цена одного 3000 рублей, а второго 4500. Параметры их должны отличаться незначительно, так, чтоб при беглом ознакомлении покупатель понял, что не стоит переплачивать, а нужно брать более дешевый, выгодный товар. Поверьте, что 95% покупателей выберут комбайн за 3000 рублей, при этом будут думать, что сделали очень выгодную покупку, ведь рядом стоял аналогичный, только на 50% дороже.

Подобный метод маркетинга был реализован Стивом Джобсом в 2010 году, когда была презентация первого iPad. За несколько месяцев до презентации и старта официальных продаж, многие интернет издания, известные журналы и газеты сделали небольшой обзор будущего гаджета, а также указали, что цена будет 1000$. Каждый день людям акцентировали внимание на преимуществах нового планшета, и не забывали твердить, что такое чудо будет стоить не дешево, по этому готовьте не менее тысячи долларов. Каково было удивление всего мира, когда на презентации объявили, что цена планшета составит 499 долларов. Все в один голос сказали: «Да это ж почти даром для такого чуда техники. Нужно покупать и не один». Уверен, что цена изначально была известна, возможно она и еще дешевле, но умелая маркетинговая стратегия и продуманная ценовая политика позволили в первые месяцы продать на 27% больше планшетов чем ожидалось.

Метод маркетинга №4 — люди предсказуемы

Многие методы маркетинга основываются на предсказуемости поведения человека, на его основных инстинктах и желаниях. В одной из школ Англии был проведен эксперимент. В столовой на подсвеченную полку, обычно на такие кладут шоколад или сладости, были выставлены салаты и фрукты. Они смотрелись привлекательно, сразу заставляли обратить на себя внимание. Как результат, за несколько дней количество заказов салата и фруктов увеличилось в несколько раз. Этот метод маркетинга действует не только на детей, а также и на взрослых. Рестораторы пытаются выделить каким-то образом, снабдить в меню более красивой картинкой именно то блюдо, которое хотят продавать больше. По этому, если вы идете к ресторан и видите там слишком навязчивые пункты меню, то знайте, что именно этим Вас хотят накормить в первую очередь.

Метод маркетинга №5 — усталость, стресс и алкоголь делают чудеса

Когда человек уставший, выпил немного алкоголя или находится в состоянии стресса — то он не может трезво оценить ситуацию и принять максимально правильное решение. Именно в таком состоянии люди упрощают внутренние вопросы, которые сопровождают покупку — «А нужно ли мне это?», «а не завышена ли цена?», «а может поискать лучшее предложение» и т.д — всего этого нет.

Такое поведение можно сравнить со знакомством в баре. Вы выпили уже бокал вина, смотрите на незнакомого человека и думаете: «Хххмм… неплохо. Нужно подойти познакомиться». В вашей голове ж не возникают мысли об образовании и моральных качествах собеседника, в данный момент это не имеет значения.

Прочитайте:  Идеи для малого бизнеса с нуля - актуальность данной темы и общий алгоритм определения перспектив бизнес-идеи. Идеи для малого бизнеса с нуля

Вот так и у покупателей, когда они уставшие, то многие факторы не имеют значения. Компании, которые используют данный метод маркетинга, прекрасно знают, что автоматы с кофе, водой, различные булочки и снеки, нужно устанавливать при выходе с больших супермаркетов. Человек устал, он хочет есть или пить, он не смотрит на цену, покупает все подряд.

Также, если у Вас планируется сделка, но вы видите определенные риски, то лучше проводить переговоры где-то в дорогом ресторане, где будет вино или другой алкоголь. Это немного расслабит потенциального партнера, отвлечется от лишних мыслей, и исход сделки может быть в лучшую сторону.

Метод маркетинга №6 — магия цифр 9

Это основа всех основ маркетинга. Магия ценников с цифрами девять уже известна многим покупателям, но они никак не перестают вестись на подобный метод маркетинга. Вы видите ценник в 49.99 рублей, при этом прекрасно понимаете, что это практически 50 рублей, но если через минут десять спросить сколько стоил купленный вами товар, то наверняка ответ будет «Сорок с чем-то рублей», но никак не «Почти пятьдесят». Уверен, читая эти строки многие из Вас подумают, что это с ними такое не проходит, что они всегда адекватно оценивают хитрые цены с девятками. Поверьте, в данную секунду вы может и понимаете, что 49.99 — это практически пятьдесят рублей, но на подсознании остается чувство, что данная цена более тяготеет в 40 рублям. Данная метод маркетинга работал, работает и будет работать. Я, вы и еще сотни миллионов людей по всему миру будут еще долго попадать под магию цифр 9.

Метод маркетинга №7 — острое чувство справедливости

И последний метод маркетинга основывается на чувстве справедливости, которое испытывает человек. Никто не любит, когда его обманывают, ведь мы считаем, что заслужили получить товар или услугу по адекватной, нормальной цене. А вот какая цена является нормальной? Этого многие и не знают. Тогда человек пытается найти подсказки, определенные сигналы из окружающего мера, то, что подскажет является ли эта цена нормальной, не обманывают ли его.

Простой, но очень поучительный эксперимент был проведен профессором экономики и психологии Дэном Ариэли. Дэн является очень известным человеком в своей стране, на его лекции и семинары ходят сотни людей. Вот однажды он объявил студентам ведущего ВУЗа, что проведет для них эксклюзивную лекцию. Аудитория была разделена на две части — одной сказали, что лекция будет платная, а второй, что они получат небольшое вознаграждение, если придут послушать выступление Ариэли.

Перед началом лекции обеим группам объявили, что выступление бесплатное, то есть одни ничего не должны платить, а вторые ничего за это не получат. Студенты из первой группы обрадовались, и с радостью остались, ведь они считали, что получают что-то стоящее, ценную информацию, да еще и бесплатно. Со второй группы 95% студентов ушли, ведь посчитали, что их обманули, и притянули на лекцию силой. Хотя и те, и те получили одинаковую информацию, по одинаковой цене. Все зависит от нашего восприятия ситуации.

Какова нормальная цена лекции которую дает профессор экономики и психологии? Студенты этого не знали, да и никто не знает, возможно сам профессор не имеет понятия. А сколько должны стоить мужские джинсы? Какая цена чашки хорошего кофе? А греческий салат во сколько должен обойтись? Да кто его знает! На самом деле люди не знаю какова реальная или нормальная цена на различные товары и услуги. В результате, чтоб сделать для себя какой-то вывод, мозг использует внешние подсказки, визуальные образы, эмоции, соотношение цен, прошлый опыт. Покупатель не то, чтобы не может посчитать или плохо знает математику, просто она тут ни причем, здесь вступают в работу методы маркетинга и различные хитрости.

Интересный маркетинг: выводы

Сегодня мы рассмотрели 7 основных методов маркетинга. Как вы видите, все они работают, многие были доказаны и не раз на практике. Вам остается только понять, как данные методы можно реализовать в рамках вашего бизнеса. Поверьте, что маркетинг — это очень занимательная наука, и если вы освоите основы маркетинга, будете постоянно совершенствовать и развивать свои знания, то продажи пойдут значительно лучше, вы сможете всегда быть на шаг впереди всех конкурентов.

источник: www.biz-anatomy.ru/vse-stati/prodazhi-i-marketing/230-interesnyj-marketing-7-metodov-marketinga-primenyaemykh-v-supermarketakh

Что такое маркетинг?

Увеличение прибыли с его помощью!

В основу этой статьи положено определение — что такое маркетинг? Как вы уже поняли, эту публикацию мы посвятили неотъемлемой части любого бизнеса.

Что такое маркетинг — определение

Маркетинг — это целый комплекс взаимосвязанных действий, который направлен на рост и поддержание спроса на товар или услугу. Кроме этого, маркетинг может продвигать фирму в целом. Правда, это определение касается лишь коммерческих предприятий. Кроме всего этого, маркетинговые меры могут быть направлены на повышение статуса человека в обществе (маркетинг личности), на привлечение туристов в город (маркетинг местности) и др.

В бизнесе актуальны все маркетинговые меры, которые имеют одну конечную цель — способствовать прибыли фирмы. Подробнее о маркетинге можно прочитать в статье: «SMM-словарь: основные термины в интернет маркетинге.»

Немного истории

В общем смысле этого слова, маркетинг существовал еще с самых древних времен. Негласно, он появился вместе с зарождением экономических отношений в обществе. Уже тогда стал вопрос конкуренции, и в этой борьбе можно было выжить лишь посредством различных «ухищрений».

Впервые обучать маркетингу начали в 1902 году, в США. А спустя чуть более 20 лет в этой стране была учреждена Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. Отсюда все и началось.

Как выглядит маркетинг в действии?

Маркетинг может быть стратегическим и оперативным. В первом случае — это маркетинговый план на несколько лет вперед, а во втором — краткосрочный. На практике все начинается с анализа ситуации и постановки целей.

Полный перечень этапов действия приведен ниже:

  1. Анализ среды фирмы
  2. Формирование целей и задач
  3. Сбор информации
  4. Внедрение стратегии
  5. Контроль
  6. Сбор обратной информации

Любая компания существует в своей среде: внутренней и внешней. Для формирования маркетинговой стратегии понадобится проанализировать положение фирмы в существующих условиях. Обычно маркетологи начинают изучать предложение фирмы, выявляя ее конкурентов. Затем происходит изучение маркетинговых кампаний конкурентных фирм, на основе которых начинают формироваться цели и задачи для своего проекта.

Прочитайте:  Что такое должностная инструкция. Должностная инструкция водителя. Обязанности и ответственность водителя

Например, фирма-конкурент А продает аналогичную услугу по более низким ценам. А мы не можем себе позволить установить такие же. Тогда необходимо принять такие маркетинговые меры, которые будут способствовать спросу нашей услуги по имеющимся ценам.

Как видите, в реальной жизни определение маркетинга такое, что этот процесс имеет размытые границы. Ведь для оправдания высокой стоимости услуги в нашем примере нам понадобится высококвалифицированный персонал, соответствующий интерьер, дополнительные услуги и подарки клиентам и др. А это и есть все то, чем живет любое предприятие.

Как только мы задались целями, необходимо формировать саму стратегию. Для ее реализации используют самые разные инструменты: PR, реклама, партизанский маркетинг, интернет-маркетинг, вирусный маркетинг, дизайн упаковки и помещения, мерчендайзинг и др. И это лишь малая часть огромнейшего списка.

В современных условиях без маркетинга не может существовать ни одна фирма. Это связано с высокой развитостью конкуренции практически на всех сферах рынка.

Более того, сегодняшний потребитель уж очень избалован акциями, подарками, скидками, низкими ценами. Все это, кстати, и появилось в результате конкурентной борьбы посредством маркетинга. И для того, чтобы потенциальный клиент захотел прийти именно к вам, у вас должен быть целый комплекс привлекательных для него предложений.

Закончить нашу статью мы решили очень хорошей цитатой об одном из маркетинговых инструментов: «Экономить на рекламе — все равно, что остановить часы, пытаясь сэкономить время».

источник: www.biz-anatomy.ru/vse-stati/prodazhi-i-marketing/chto-takoe-marketing-opredelenie-i-vidy-marketinga

Ф. Котлер выделил в отдельную специальность маркетинг. Определение новой науке также дал он.

Классическая трактовка Ф. Котлера, профессора, основателя теории маркетинга: маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд, потребностей посредством обмена. Что такое маркетинг, как ни странно, знают сегодня зачастую только люди, напрямую связанные с этой сферой деятельности. А у неспециалистов порой достаточно размытые представления об этой сфере работы. Кроме этого, можно сказать, что маркетинг в более широком смысле представляет собой философию управления предприятием, согласно которой решение проблем и удовлетворение потребностей потребителей приведет к цели маркетинга — коммерческому успеху компании — и принесет пользу обществу.

Очевидно, что, несмотря на огромное количество трактовок этого термина, все они близки между собой по смыслу. Недостаточно знать лишь значение слова «маркетинг». Определение его будет неполным, если отдельно не выделить комплекс маркетинга. К нему относится все то, что компания может предпринять для повышения спроса на свои товары и услуги. Котлер определяет комплекс маркетинга как набор контролируемых и прогнозирование переменных факторов маркетинга, сочетание которых предприятие применяет для получения желаемой реакции со стороны целевого рынка. К составляющим комплекса маркетинга относят цену, товар, политику распределения и стимулирования сбыта. Эти 4Р, как правило, отражают торговый маркетинг. Определение же комплекса маркетинга для сферы услуг уже будет более широким. Оно включает в себя людей, процессы и физическое окружение.

Цели маркетинга

  • Максимизация прибыли. Очевидно, что подобную цель определяют для себя абсолютно все коммерческие компании. Суть ее в том, чтобы максимально увеличить потребление товара всеми приемлемыми способами, потому что это приведет к увеличению производства, следовательно, к возрастанию прибыли.
  • Забота о потребителях. Постоянное повышение степени удовлетворенности потребителей покупкой товара или потреблением услуги. Выгода производителя — потребитель, получая максимальное удовольствие от покупки, приобретет этот товар еще раз, возможно, в большем объеме, поделится впечатлениями от покупки с близкими людьми. Это клиентоориентированный маркетинг, определение этого термина тесно связано с таким фактором, как лояльность.

  • Предоставление наиболее широкого выбора потребителям. Эта цель актуальна для крупных компаний, уверенных, что этот товар будет пользоваться спросом. Таким образом им удастся полностью удовлетворить потребности покупателей в выборе товара.
  • Повышение качества жизни социума. Оно состоит из выпуска качественной продукции, расширения ассортимента, обеспечения доступной стоимости товара. Также сюда относится положительное влияние маркетинга на окружающую и культурную среду. Это означает, что компания ставит целью развитие культурных ценностей и улучшение условий окружающей среды. Вот что такое маркетинг в широком смысле.

Задачи маркетинга

  • Комплексный подход к изучению рынка, к достижению выдвигаемых целей компании. Коммерческий успех обеспечивается за счет задействования всех инструментов комплекса маркетинга.
  • Выявление неудовлетворенных потребителей и потенциального спроса.
  • Планирование ассортимента и формирование ценовой политики.
  • Разработка комплекса мероприятий для максимально возможного удовлетворения текущего спроса на товар и услуги.
  • Разработка мер по оптимизации управления.
  • Формирование спроса.
  • Планирование и реализация сбытовой политики.

Функции маркетинга

Функциями маркетинга можно считать отдельные направления маркетинговой активности. В зависимости от специфики фирмы определяют, какие функции маркетинга необходимо использовать, а какие — нет.

  • Аналитическая функция. Включает в себя изучение внутренней и внешней среды фирмы. Это анализ рынка, его структура и динамика; изучение работы конкурентов и посредников; анализ поведения потребителей и поставщиков продукции.
  • Продуктово-производственная функция. Подразумевает создание нового товара, максимально полно отражающего потребности рынка и обладающего достаточно высокой конкурентоспособностью за счет изучения среды рынка.
  • Сбытовая функция. Система маркетинга отвечает за создание определенных условий сбыта продукта, чтобы он всегда был на нужном месте, в необходимом количестве и в определенное время. Примеры маркетинга вирусного в социальных сетях, например, могут быть одним из способов сбыта товара.
  • Функция управления, коммуникации и контроля нужна для обеспечения уменьшения степени возможного риска и неопределенности в хозяйственной деятельности предприятия. Также сюда относится контроль за выполнением средне- и долгосрочных планов.

Разработка стратегии

Стратегии маркетинга — это разработанные на основе изучения потребительского спроса, поведения конкурентов и конъюнктуры направления деятельности предприятия на определенный момент времени, которые позволяют решать основополагающие задачи компании, исходя из имеющихся ресурсов в условиях меняющейся ситуации на рынке.

Элементы стратегии

Любая маркетинговая стратегия состоит из следующих элементов:

  • Маркетинговые планы, касающиеся потенциальных потребительских рынков.
  • Обоснование эффективной позиции товара или компании на рынке.
  • Прогноз динамики рынка.
  • Анализ потенциального рынка сбыта.
  • Анализ конкурентоспособности предприятия.

Стратегии маркетинга будут эффективны в том случае, когда они будут учитывать множество показателей, как то: анализ рынка сбыта, внешней среды, предприятия.

Реализация маркетинговой стратегии включает следующие этапы

  • Комплексный анализ предприятия.
  • Анализ потенциального рынка.
  • Оценка потенциала предприятия на определенном рынке.
  • Изучение отрасли.
  • Комплексный анализ конкурентов.
  • Анализ возможного влияния на проект внешних факторов.
  • Маркетинговый аудит внутренней среды.
  • Проведение и контроль маркетинговых мероприятий.

Маркетинговая стратегия каждого предприятия зависит от его целей (удержание или завоевание сегмента рынка, проводимая товарная политика, формирование спроса). В зависимости от необходимости сохранить свою часть рынка или завоевать новый сегмент различают стратегии удержания, наступления и отступления. Атакующая стратегия предусматривает активную позицию компании в увеличении доли рынка. Стратегия удержания отвечает за сохранение фирмой своей доли на рынке. Стратегия отступления, как правило, вынужденная и заключается в постепенном сворачивании бизнеса в этом сегменте.

источник: www.syl.ru/article/169572/new_marketing-opredelenie-strategii-marketinga-tseli-i-zadachi-marketinga

Чтобы разобраться, что такое маркетинговый анализ и зачем он проводится, изначально стоит углубиться в определение маркетинга. Каждый руководитель желает, чтобы его компания развивалась и приносила стабильный, а лучше постоянно растущий доход для чего он прилагает множество усилий, так как успех в бизнесе складывается с целого ряда различных критериев. Один из самых основных — правильная ориентация на потребительский спрос с использованием маркетинговых мероприятий.

Маркетинг направлен на то, чтобы получить прибыль из процесса удовлетворения потребительского спроса. Целью маркетинговой стратегии является организация мероприятий по привлечению новых клиентов, сохранению постоянных, подстраиваясь под их завышающиеся запросы. Сотрудники отдела маркетинга должны постоянно узнавать своих клиентов и понимать их желания, только в этом случае получится улучшить товар под их запросы и пожелания, чтобы продать. Маркетинг занимается не только рекламой продукта и его сбытом. Деятельность отдела предполагает проведение маркетинговых исследований, организацию разработки товара, установление ценовой политики, рекламные мероприятия и т.п. Руководители, которые заботятся о продвижении своего бизнеса, тратят огромные усилия на то, чтобы досконально изучить потребности и желания своих клиентов, параллельно проводя анализ каждой жалобы и требований.

Маркетинговый анализ — для чего нужен анализ маркетинговой деятельности

На сегодняшний день российский рынок отличается высокой динамичностью и переменчивостью, что требует от предпринимателей регулярно проводить маркетинговый анализ рынка, чтобы не затеряться среди конкурентов и иметь возможность реализовать свой потенциал на полную мощность. На практике в нашей стране можно удостовериться в том, что малые и средние предприниматели сталкиваются с проблемой неэффективности маркетинговой деятельности, что обусловлено плохой подготовкой руководителей малого звена.

Но стремление предпринимателей повысить качество управления в маркетинговой сфере увеличивается с каждым днем. И для этого используется один из важнейших рычагов — анализ маркетинговой деятельности. Для того чтобы анализ был эффективным нужно подобрать оптимальные методы, что соответствуют стратегии и тактике маркетинговой деятельности.

Система анализа маркетинговой деятельности компании

Как было уже сказано выше, использование инструментов маркетинга в рыночных условиях гарантирует повышение эффективности работы любой компании. Рекомендуется, перед тем, как решить какой продукт выпускать, в каких количествах и по какой цене провести анализ рынка сбыта, продукта конкурентов и объемы потенциальных покупателей. Параллельно с этим стоит оценить возможности налаживания работы с поставщиками сырья и доступность материальных и технических ресурсов для запуска производства. От правильной оценки каждого условия зависит итог работы и финансовое положение компании.

Именно поэтому работа любой компании должна начинаться с маркетингового анализа, задачи которого заключаются в следующих трех моментах:

  • анализ ценообразования продукции, которую выпускает компании;
  • мониторинг объемов спроса на продукцию, каналов ее сбыта для того чтобы обосновать запланированное количество продукции и ее ассортимента;
  • анализ конкурентов и их продукции с целью повышения качества своей, для привлечения новых покупателей.

Теперь можем сформулировать определение. Итак, маркетинговый анализ — это совокупность нескольких видов анализа в сфере маркетинга из полученных данных, которые были собраны в результате исследований в рамках выполнения поставленных задач, их структурирование, преобразование, моделирование.

Методика подбора эффективных методов анализа

Система управления маркетингом состоит из следующих основных составляющих: анализа, планирования, мотивации и контроля. Из всех перечисленных пунктов именно анализ является одним из базовых элементов в формировании прибыльного бизнеса и его качество напрямую зависит от правильно выбранных и выполненных методов анализа. Маркетинговый анализ использует следующие методы: анализ рынка сбыта, анализ конкурентов, анализ спроса на продукцию, анализ коммуникационной политики.

Выбор соответствующего метода анализа одна из важнейших задач, от которой зависит общий результат. Изучая разные теоретические источники, авторы выделяют несколько основных направлений маркетинговой деятельности, но четкого разделения направлений и методов не дается ни в одном из них (в каждом они отличаются).

Анализ рынков сбыта продукции

Именно от состояния каналов сбыта продукции зависит экономика рынка в целом. Основные показатели — объемы продаж и величина прибыли. Исходя из этого, компании должны проводить постоянные исследования по вышеизложенным пунктам по каждому виду выпускаемого продукта. Мониторинг рынка сбыта проводится на протяжении нескольких лет и все показатели вносятся в таблицы, по которым в итоге можно посмотреть упал спрос на продукт, повысился или находится в состоянии стабильности. Тоже самое можно сказать о рентабельности. Данный вид анализа обычно дополняется данными по изучению структуры рынков продаж и их прибыльности за последние несколько лет.

В процессе проведения анализа стоит учитывать, на какой стадии находится продукция (процесс разработки, запуск на рынок, поиск своей ниши на рынке продаж, состояние зрелости и как итог упадок спроса).

Для проведения эффективного анализа рынка по сбыту товара нужно не только знать, что такое маркетинговый анализ, но и не забывать о конкурентах. Рекомендуется изучить: показатели работы компаний конкурентов, технологии, которые они используют в производстве, ценовую политику, качественные характеристики и стратегии по развитию продукции. Все полученные данные в процессе изучения дадут возможность составить максимально близкий прогноз и план своей будущей деятельности, чтобы направить всю энергию на увеличение продаж и поиск своих потребителей.

Воспользуйтесь следующими советами для эффективного анализа рынка.

  1. Не летайте в облаках и используйте только ту информацию, которую можете получить из достоверных источников и использовать. Не стоит проводить анализ раде анализа. Важно использовать только ту информацию, которая станет полезной при выборе стратегии.
  2. Не игнорируйте маркетинговые исследования — этот рычаг идеальный вариант для тех компаний, которые не планируют тратить много денег на создание маркетинговой линии. Чтобы проанализировать спрос на определенный вид продукции в некоторых случаях достаточно провести несколько развернутых интервью среди потребителей.
  3. Если данных не хватает для создания определенных выводов, используйте экспертную оценку.
  4. Не игнорируйте информацию, которую могут дать менеджеры по продажам зачастую она бывает неоценимой. Эти специалисты иногда знают очень много информации не только о конкурентах, но и о состоянии рынка.

источник: www.business-ideal.ru/marketingovyj-analiz-zachem-provodit-marketingovyj-analiz