Для каких целей используется реклама. Контекстная реклама: определение, настройка, размещение. Как она работает
Развитие информационных технологий, появление различных способов продажи и покупки товаров и услуг определили новые формы интернет-маркетинга. Контекстная реклама — это сравнительно новая модель привлечения аудитории, основная цель которой — повышение спроса на товары или услуги. Она представляет собой коммерческое предложение (сообщение), предназначенное для определенных категорий лиц: для тех, кто проявил интерес к рекламируемой продукции. Это может быть выражено в форме:
- Посещения интернет-сайта, специализирующегося на продаже рекламируемой продукции.
- Указания ключевых запросов в поисковике.
- Регистрации на форумах и порталах рекламной тематики.
Для каких целей используется реклама?
В зависимости от масштаба аудитории, которую необходимо привлечь, цели такого маркетинга разнообразны. Не последнюю роль играет и объем продаж предприятия, фирмы, интернет-магазина, которые используют такую рекламу. К основным целям можно отнести:
- Привлечение максимального количества потенциальных покупателей.
- Доведение до узкой аудитории информации о предлагаемых услугах.
- Повышение узнаваемости товара (брендинг) на интернет-сайтах.
Исходя из этих целей, возникает вопрос о том, как работает контекстная реклама и какова ее эффективность. После того как человек ввел в строку запроса поисковой системы ключевое слово (определенное понятие, ярко и лаконично выражающее намерение или желание), в окне браузера появляется информационное сообщение (обычно по бокам или в верхней части). Суть его заключается в предложении услуг или товара, соответствующего содержанию ключевого слова или выражения. Задача продавца в этом случае сводится к тому, чтобы максимально емко (количество букв в такой рекламе четко ограничено) предоставить информацию о продаваемой услуге и заставить покупателя перейти по ссылке, которая введет в интернет-магазин или на представительский сайт.
В каких случаях выгодно пользоваться таким маркетингом?
Реклама — это то, что заставляет потенциального покупателя заинтересоваться товаром и перейти по ссылке, указанной в тексте. Ставки на продвижение сайтов именно такой формой маркетинга будут эффективны в случае, когда ресурс, на котором располагается вся информация, был создан сравнительно недавно. Для того чтобы он появился на первых страницах поисковиков, он должен будет пройти не одну индексацию (проверку на плотность ключевых слов, на уникальность и т. д.). На все это требуется время, а размещение контекстной рекламы позволит получить нужное количество покупателей практически сразу.
Помимо этого, результат может появиться в кратчайшие сроки, если оптимизировать свой сайт под популярные ключевые запросы. Смысл этой процедуры заключается в том, что информация, содержащаяся в контекстной рекламе, будет появляться у тех пользователей, которые используют не только ключевые выражения, но и их производные и словоформы. Проще говоря, количество потенциальных покупателей увеличится в разы. Однако настройка контекстной рекламы предполагает знание часто употребляемых ключевых вхождений в поисковике. Выявить их можно, проанализировав рекламную политику своего сайта.
Каким должно быть информационное сообщение?
Первая проблема, с которой сталкивается человек, решивший использовать контекстную рекламу — форма ее подачи. Возникает вопрос о том, как сделать рекламу привлекательной и в то же время не переусердствовать со строгостью ее выражения. Однако важно помнить, что первоначальная задача — соответствие информационного сообщения требованию закона. В частности, это касается законодательства о рекламе, где прямо указано, что контекстная реклама должна быть «достоверной, надлежащей, добросовестной». В целом, этого добиться не так сложно.
Вторая задача — кликабельность сообщения. Это означает, что реклама должна привлечь как можно больше внимания в кратчайшие сроки. Пользователь, увидевший ее, сразу должен кликнуть по ней, тем самым перейдя на сайт компании. Добиться этого можно, расположив в запросе только главную информацию о рекламируемом товаре.
Как сделать привлекательную контекстную рекламу?
Условно контекстная реклама делится на 2 вида: предназначенная для поисковых сетей и располагающаяся в тематической зоне (на сайтах, форумах). По статистике, данные о товаре, содержащие в себе преимущества, сроки, гарантии, цены, условия доставки и т. п., имеют большую эффективность именно на поисковых площадках.
Другая ситуация складывается для интернет-сайтов и форумов. Наилучший результат получит та реклама, которая содержит в себе нетривиальные тексты, выражения и картинки. Это обусловлено тем, что человек, который ищет конкретный товар на просторах интернет-пространства, в поисковике будет вводить ключевые слова, соответствующие преимуществам и положительным качеством товара или услуги, и заурядные тексты вряд ли привлекут его внимание.
Иные требования предусмотрены для системы контекстной рекламы внутри сайтов и интернет-блогов. Основная цель такого маркетинга — отвлечь внимание человека от основной информации того или иного портала и заставить его перейти по ссылке, которая расположена внутри контекстной рекламы. В этом случае отлично подойдут нетрадиционные, оригинальные тексты и выражения.
Особенности размещения рекламы в разных частях поисковой сети
Самое популярное место размещения контекстной рекламы — блок спецпредложений. В данном поле располагается «горящая» информация о различных аспектах предлагаемых услуг или товаров. Статистические данные позволяют сделать вывод, что расположение в этом блоке рекламы со словами «скидка», «бонус» не увеличивают количество потенциальных покупателей. Это связано с тем, что любой продавец может без особого труда переманить клиента, разместив более точную информацию, лишенную абстрактности и обобщенности.
Контекстная реклама в спецпредложении позволит заполучить внимание клиента, если там будут использоваться такие слова, как «бесплатная доставка», «распродажа» и т. п. С чем это связано, не ясно. Однако на практике именно такие предложения и рекламные сообщения получают наибольшее количество кликов и посещений. Возможно, это как-то связано с психологией покупателя и особенностями выбора товара.
Использование названий городов и негативных выражений в контекстной рекламе
В разных видах рекламы необходимо использовать определенный словарный состав. Так, в сообщениях, располагающихся в блоке спецпредложений, указание города, предприятия или улицы может сыграть на руку продавцу. Такой же эффект будет и при размещении сообщений на тематических площадках: потенциальный покупатель будет только рад, если в рекламе промелькнет название его города или улицы, появится желание кликнуть на это сообщение.
Что касается использования негативных слов и выражений, то существует закономерность: контекстная реклама, в заголовке которой есть такие слова, как «болезнь», «голод», «больно», «грустно» привлекает покупателей чаще, чем с использованием общепринятых выражений. Это также связано с психологией покупателя. Так, видеозаписи про катастрофы и теракты гарантированно собирают миллионы просмотров и комментариев.
Каким должен быть объем информационного сообщения?
Здесь также существует 2 варианта. Для рекламы, предназначенной для поисковых систем, подойдет размер текста, равный 60-70 символам. В этом сообщении не рекомендуется использовать сокращения или непонятные слова (профессиональные выражения). Это только оттолкнет потенциального клиента, и он не кликнет на рекламу. Объема в 75 символов вполне достаточно для описания большинства положительных качеств товара или услуги.
Другое дело — тематические площадки сайтов и блогов. Здесь можно использовать всю полноту фантазии и творчества. Подойдет любая интригующая или «цепляющая» информация. Проще говоря, все средства хороши, если они заставляют потенциального покупателя отвлечься от текста сайта.
Как настроить и разместить контекстную рекламу?
Разместить информационное сообщение можно в любой поисковой системе. Однако для тех, кто только начинает свою деятельность, или у кого сайт создан недавно, лучшим вариантом будет поместить контекстную рекламу на «Яндекс.Директ» или «Гугл Адвордс» (цена одного размещения не будет превышать 300 рублей). Теперь по порядку. Настройка рекламы начинается с заголовка или текста. Наименование выбирается исходя из количества запросов той или иной фразы. Чем больше запросов было введено в поисковую строку, тем выше эффективность рекламы. Посмотреть количество ввода ключевой фразы в поисковую машину можно в интернете (wordstat.yandex).
После того как заголовок придуман, следует обратить внимание на тело сообщения. Лучше всего работает призыв, сконструированный по принципу: горячее предложение + ограничение + контактные данные. Проще говоря, такое сообщение, как: «iPhone 6 в выходные дни на 20% дешевле. Спешите купить в салонах связи вашего города!», будет работать эффективнее, чем любое другое.
Затем готовое сообщение размещается в «Яндекс.Директе». Здесь есть свои тонкости. Так, следует установить цену за клик и изменять ее в зависимости от количества покупателей. Также нужно определить, в каком городе данное сообщение будет показываться. Вместе с тем нельзя забывать о времени: если ваша цель — принимать звонки, нужно установить временной промежуток, в который вы будете готовы отвечать на вопросы покупателей.
Заключение
В целом, отвечая на вопрос о том, что такое контекстная реклама, важно помнить, что она позволяет повысить продажи и узнаваемость бренда, а также играет нейтральную роль — существенные затраты денежных средств не оправдают количество привлеченных покупателей. Об этом необходимо помнить, планируя свою маркетинговую кампанию, направленную на повышение продаж товаров и услуг. В особо трудных ситуациях заботы о продвижении продукта можно возложить на профессиональные компании, специализирующиеся на продвижении и раскрутке сайтов, товаров и услуг. Затраты на использование услуг мастеров окупятся после повышения количества потенциальных покупателей.
В последнее время самой популярной и недорогой считается реклама в Инете. Ее преимуществами являются: широкий охват аудитории, реальное взаимодействие с пользователями, сосредоточенность потребителя на восприятии информации, оценка откликов для рекламы on-line. В последнее время расходы на рекламу в Интернете увеличились и составили более 2 млрд долларов. Согласно утверждениям экспертов, инвестирование будет расти.
В XXI веке появилось много сервисов, которые за небольшой промежуток времени могут запустить эффективную рекламную кампанию. В нашей статье пойдет речь о рекламе в «Яндекс. Директ». Что такое реклама в Интернете? Для чего она применяется?
Характеристика системы
«Яндекс. Директ» — сервис, предназначенный для размещения рекламы в Интернете. Что такое сообщение в «Директ»? Система показывает рекламные сообщения пользователям, которые ищут объявления на «Яндексе» и на иных сайтах или сервисах. Страничка «Яндекс» официально появилась в 1997 году. Система обеспечивала поиск по ключевым фразам, проверку уникальности документов, оценку релевантности. Система «Яндекс. Директ» была разработана в 2001 году. В 2010-м выручка сервиса составляла 70-80% на рынке рекламы в Интернете. Система была создана для разработки проектов и приобретения владельцами веб-сайтов пассивного дохода. Рекламу в «Яндекс. Директ» подразделяют на тематическую и поисковую.
Тематическая реклама
Это реклама, которая размещается на тематических площадках или партнерских сайтах, сдавших место в аренду «Яндексу». Другими словами, это рекламное сообщение, показ которого осуществляется в поисковом запросе рекламодателями, интересующимися определенной темой, специализацией.
Рекламодателю предлагается выбрать ключевые фразы для размещения рекламы в «Яндекс. Директ» (что такое рекламное сообщение в Интернете, рассматривается выше). Тематическая реклама подразделяется на следующие элементы: пользовательская, ретаргетинг, реклама, размещаемая на тематических площадках, релевантные фразы.
Поисковая реклама
Это реклама, которую пользователь наблюдает под строкой поиска после ввода любого запроса в «Яндекс. Директ». Что такое поиск? Например, пользователю требуется продать дом. «Яндекс. Директ» после специальной настройки позволит показывать рекламу недвижимости по запросу.
Поисковая реклама подразделяется на следующие подвиды:
- Специальное размещение. Реклама отображается под строкой поиска. Такое размещение считается наиболее выгодным. Из результатов поискового запроса пользователи чаще всего выбирают несколько первых ссылок. Если требуемая информация не найдена, то поиск продолжается.
- Гарантированные показы. Реклама появляется внизу начальной страницы на четырех строках после блока SEO-информации.
- Динамические показы. Рекламный блок показывается внизу следующих страниц в «Яндекс. Директ». Что такое динамика? В динамических показах демонстрируется реклама, которая не попала на первую поисковую страницу.
Приоритет системы
Реклама «Яндекс. Директ» постоянно совершенствуется, вводятся инновации, разрабатываются новые методики вычисления трафика, наиболее подходящие для применения. Реклама «Директ» обладает многими преимуществами, выгодными для обыкновенного пользователя. К ее достоинствам относятся следующие плюсы:
- Огромная аудитория. Поисковые системы используют многие пользователи, независимо от возраста, пола, социального статуса.
- Обширный трафик, который позволяет выдержать большое количество пользователей в сутки.
- Широкие возможности размещения рекламных сообщений. Их можно вставлять в разных блоках портала, на разных сайтах и т. д.
- Легко устанавливаются настройки. Можно регулировать время показа, регион и т. д.
- Контролируется эффективность рекламной кампании. При помощи специальной статистики можно регулировать расходы на рекламу в месяц, в сутки.
- Система формирует отчет, который содержит много показателей и приходит на электронную почту.
Настройка системы
Настройка «Директа» включает несколько простых шагов и осуществляется очень быстро. Пользователю необходимо ввести адрес сервиса в поисковике, а затем перейти по ссылке, отображенной в левом углу «Яндекса».
Сюда входит:
- Создание аккаунта и регистрация рекламной кампании.
- Выбор стратегии показа рекламного сообщения.
- Создание рекламного сообщения.
- Создание мобильного сообщения.
- Выбор ключевых фраз.
- Модерация.
- Прогноз бюджета.
- Использование графического сервиса.
)
Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков, я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или сокращенно директолог. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что имеется в виду. Ну, или еще чаще думают, что на самом деле я диетолог.
Когда-то я был далек от понимания, что такое контекстная реклама так же, как далек от «Оскара» Никита Джигурда. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что спустя достаточно короткое время у меня будет свое рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.
Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, настолько простыми словами, что поймет даже ваша бабушка. Ну, а если вы бизнесмен, и по какой-то причине скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, как она может стать отличным помощником в развитии вашего дела.
Как устроен Яндекс Директ?
Яндекс Директ — это система, показывающая контекстную рекламу на страницах «Яндекса» и сайтах, участвующих в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
Контекстная реклама — это такой ее вид в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием страницы сайта (контекстом). Дальше я покажу вам примеры, чтобы стало предельно понятно.
Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:
- В поиске.
- На сайтах партнеров РСЯ.
Давайте разберем их подробно и посмотрим, как они работают.
Реклама в поиске
В ответ на конкретный запрос пользователя в строке поисковой системы показываются блоки данного типа рекламы.
Например, вы хотите купить постельное белье. Заходите в Яндекс, вбиваете данный запрос и видите следующее.
В первую очередь нам показывается реклама, потом идет реальный поиск и в конце снова реклама.
Блоки делятся на 2 вида:
- Спецразмещение — это первые 1 — 3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимум посещений потенциальных покупателей.
- Гарантированные показы — это все объявления, показывающиеся в самом низу. Здесь трафика гораздо меньше, нежели в спецразмещении.
Реклама на сайтах партнеров
РСЯ работает по другому принципу, нежели кампании в поиске. Это баннеры на различных сайтах-партнерах Яндекса.
Если у вас свой сайт, то вам выгодно стать партнером Яндекса и размещать у себя баннеры РСЯ.
Если вы рекламодатель, то вам тоже обязательно нужно настроить РСЯ, т. к. здесь цена клика гораздо дешевле, чем в размещении в поиске, а эффективность ее в некоторых нишах в разы выше.
Вы наверняка замечали: после того, как вы поискали, например, курсы китайского языка, вам везде на глаза начинают попадаться баннеры, предлагающие изучение китайского. Совпадение? Не думаю!
Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ догонят вас. И они еще будут догонять в течение 30 дней, даже если вы уже давно ходите на языковые курсы. Так что аккуратнее с запросами
Основные понятия
Цена клика
Сейчас вы наверняка думаете: почему одни объявления рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный заказчик постельного белья, нажму на одно из объявлений и зайду на сайт, рекламодатель заплатит за мой переход, вне зависимости куплю я или нет.
Стоимость клика первого места в спецразмещении может достигать 2 500 рублей. И, соответственно, чем ниже позиция рекламного объявления, тем ниже цена.
Цена клика зависит от количества конкурентов. То есть, чем больше рекламодателей хотят попасть в спецразмещение, тем ожесточеннее борьба. На верхней позиции будет тот, кто выставил цену выше и у кого более релевантное запросу объявление. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Также стоимость клика может со временем меняться в зависимости от CTR объявления рекламодателя.
Что значит CTR?
CTR — это соотношение показов рекламного объявления к произведенным по нему кликам (кликабельность). То есть, если объявление рекламодателя показалось потенциальным клиентам 100 раз, а нажали на объявление 50 раз, то CTR = 50 %.
Цена клика отличается для разных поисковых запросов потенциального покупателя.
Например: на первом месте в спецразмещении для запроса «купить постельный комплект недорого» цена клика 20.40 руб.
Для такого запроса цена уже выше — 54.50 руб.
И еще дороже — цена клика 71.90 руб.
Как вы видите, все фразы примерно одинаковы, но цена клика у всех разная.
Рекламодатель сам выставляет цену клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет для него рентабельна. Она рассчитывается из показателей бизнеса (среднего чека, маржи, конверсии сайта и конверсии в продажу).
Сколько стоит запустить рекламную кампанию?
Если вы решили запустить ее самостоятельно, то нисколько. Эффективная и качественная настройка от специалиста, естественно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.
Поделюсь личным опытом. До того, как стать директологом, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне потребовалась настройка Yandex Direct. Я нашел очень дешевого специалиста, чем был страшно доволен. Но клиенты приходили совершенно нецелевые, и я достаточно долго не понимал почему.
Когда же я сам разобрался в тонкостях настройки, то был очень удивлен тому, какие ключевые слова были использованы для создания рекламной кампании моему проекту. Тот «дешевый» директолог дорого мне обошелся, поскольку допустил грубейшую ошибку: не углубился в нишу. Как следствие, не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому и клиенты приходили не по адресу.
Если вы все же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую заложить минимальный бюджет на клики 10 000 рублей. С этих денег будет видно, сколько было звонков, заявок, и сколько вы заработали.
Что нужно для запуска?
Если вкратце, то чтобы запустить рекламу всего-то нужно:
- Углубиться в нишу и понять, как ваш товар ищут в интернете.
- Собрать ключевые фразы.
- Написать объявления.
- Залить на аккаунт.
- Выставить необходимые настройки и стратегии показов.
- Установить Яндекс Метрику на сайт.
- Настроить цели.
Подробно все эти шаги будут разобраны в моих следующих статьях.
Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?
Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Она будет показываться только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории. Конечно, это применимо только к той кампании, которая настроена грамотно.
Если вам нужна качественная настройка кампании, то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru. Специалисты свяжутся с вами, и новых клиентов вы получите уже в ближайшие 5 дней.
Также после настройки очень важно корректировать ключевые фразы, дорабатывать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведение.
Рекомендую не отказываться и от этой услуги специалистов, ведь благодаря качественному ведению вы оптимизируете свою рекламную кампанию, а это уменьшит цену заявки клиента и поможет сократить затраты.
Заключение
Вот, в принципе, и все, если говорить кратко и простыми словами о том, что дает Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. К тому же поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и улучшаются. Так что всегда есть чему поучиться.
Если вы хотите научиться запускать рекламу самостоятельно, то подписывайтесь на новости блога, чтобы узнать о выходе новых статей.
Задавайте свои вопросы в комментариях и до новых встреч, друзья!
Существует несколько формулировок определения рекламы. Приведем одну из них.
Что же такое контекстная реклама
Реклама — комбинирование неординарных знаний и сфер деятельности, объединяющих совокупность индивидуальных приемов. По своему действию ориентируется на потребителя. Распространяется через средства массовой информации и другие источники. Именно так прозвучит «сухой» ответ на вопрос: «Что такое реклама?».
Исторические данные
Слово «реклама» имеет латинское происхождение, дословный перевод — «громко кричать». В далеком прошлом, для привлечения внимания окружающих, чтобы сообщить срочную новость или заявить о продаже товара, приходилось громко кричать.
Своими корнями реклама уходит в древние времена. Доказательством этому служат археологические изыскания вдоль побережья Средиземного моря. Такие находки, как рекламные вывески и продающие тексты, — подтверждают это.
В первой половине семнадцатого века, в Лондоне, появилась первая печатная реклама.
В России, в начале восемнадцатого века, указом царя Петра I было учреждено первое печатное издание «Ведомости». В нем напечатаны первые объявления, содержащие рекламу.
Настоящий фурор в развитии рекламной деятельности произвел журнал «Московский телеграф», появившийся в первой половине девятнадцатого века. В обиходе появляются слова «лучший», «новый», «спешите купить». В современных рекламных проспектах они также актуальны.
Разновидность рекламы
Подразделяется на следующие типы:
-
социальная;
-
коммерческая;
-
политическая;
-
торгового бренда;
-
адресная;
-
справочная;
-
деловой маркетинг.
Объявления частных лиц, не занимающихся предпринимательской деятельностью, к рекламе не относится. Основанием этому служит Федеральный Закон о рекламе.
Каждый тип рекламы направлен на решение главной задачи — получение прибыли, путем раскручивания бренда.
Задачи рекламы должны быть четко сформулированы. Только в этом случае цель будет достигнута.
реклама торгового бренда товара — основная задача сделать его узнаваемым для потребителей;
адресная и справочная реклама — охват максимального количества клиентов, путем адресного распространения информации;
обратная связь с потребителями — рассылка каталогов продукции по адресной базе заказчиков. Задача — сохранить имевшихся заказчиков и найти новых;
деловой маркетинг — задача создать положительное общественное мнение;
главной задачей социальной рекламы является акцентирование внимания общества на актуальных проблемах, существующих в нем. Она выполняет задачу привлечения внимания людей к анализу собственной жизни. Побуждает к совершенствованию личностного роста.
В настоящее время такую рекламу заказывают не только общественные организации. Крупнейшие корпорации закладывают в бюджет компании расходы на социальную рекламу.
Тем самым, они создают о себе благоприятное общественное мнение.
задачей коммерческой рекламы является привлечение потенциальных клиентов. Благодаря использованию рекламы компания заявляет о себе на рынке потребителей. Это приводит к узнаванию ее торгового бренда широким кругом потенциальных клиентов.
политическая реклама — задача создать положительный облик политику. Используется в достижении различных политических целей.
Аксиома бизнеса — для получения высокого процента прибыли необходимы крупные инвестиции в рекламу.
Ключевые функции рекламы
Функциональность рекламы способствует:
-
Активному привлечению потенциальных потребителей.
-
Росту продаж.
-
Регулированию рынка сбыта.
Эффективность рекламы зависит от выбранного способа ее донесения до потребителя. Необходимо точно определить какой способ подходит к рекламируемым товарам и услугам.
Например, если рекламируются продукты, вызывающие определенные эмоции, то размещать рекламу лучше, используя развлекательные телевизионные каналы, печатные СМИ. Такая реклама прекрасно впишется в телевизионные ролики и на просторах интернета.
Реклама, несущая смысловую нагрузку, требует размещения на серьезных ресурсах.
Категории рекламы
Сложно дать классификационную характеристику рекламе, так как она многогранна в своей функциональности.
По своему предназначению реклама направлена на различные сегменты потребительского рынка. Учитываются социальные, психологические и профессиональные факторы.
Целевое воздействие выполняют коммерческие и некоммерческие рекламы.
По охвату распространения делится на глобальную рекламу, общенациональную, региональную и местную.
Используются различные способы передачи — электронные, печатные, внешние. Внешнее оформление рекламы может быть текстовым, визуальным.
Использование наружной рекламы
Внешняя (наружная) реклама может быть выполнена в графическом изображении или текстовом. Оформление — красочное, привлекающее внимание. Размещается на открытых и закрытых пространствах: зданиях; проезжей части магистрали; лифтах; магазинах; метро; парковках.
Современную жизнь сложно представить без рекламы. Она повсюду — на домах, проспектах, в общественном транспорте. Данное рекламное размещение отличается сравнительно небольшой стоимостью. Поэтому предприниматели используют довольно часто такой рекламный ход.
Основные методы рекламы
Значительному увеличению объема продаж способствует грамотная рекламная компания.
Существует два метода воздействия рекламы: косвенный метод и прямой. Способы обращения могут быть безличными и персонифицированными.
Наиболее часто используемые такие методы, как метод «утвердительного высказывания» и метод «выборочного подбора информации».
Рассмотрим некоторые из них:
-
Метод утвердительного высказывания. Используются утверждения, представленные в виде свершившегося факта.
-
Метод выборочного подбора информации. Вниманию конечного потребителя представлены специально подобранные факты, выгодные для рекламодателя.
-
Слоганы. Использование в рекламных кампаниях слоганов завоевало широкую популярность. Благодаря краткости формы и связи слогана с брендом компании, потребитель быстро запоминает рекламируемый продукт.
-
Метод дополнительного свидетельства. К активной рекламе рекламодателя присоединяется сторона, подтверждающая качество рекламируемого продукта.
-
Метод победившей стороны. Привлечение потенциальных клиентов на сторону «победителей».
-
Метод использования различных авторитетов (групповое влияние). Реклама с использованием в ней популярных людей.
-
Метод контраста. Прием, который часто применяется в рекламе. Кратко можно охарактеризовать так — сначала плохо, потом хорошо.
-
Метод сравнения. Вспомните известную рекламу моющего средства с участием жителей двух деревень.
- Метод использования бренда товара, завоевавшего популярность, для продвижения нового.
🟠 Напишите свой вопрос в форму ниже