При запуске продукта часто допускаются грубые ошибки, о которых потом приходится еще очень долго жалеть. И особенно много проблем появляется при взаимодействии со СМИ.

Комплексный PR всегда очень тесно связан с пресс-релизами, составлением плана публикаций, работой со средствами массовой информации. Мы решили привести несколько практических советов, которые сильно упростят вам работу в этом направлении.

К каждому изданию и целевой аудитории нужен свой подход

Если вы хотите охватить сразу несколько источников информации, печатную прессу и интернет-издание, нужно внимательно следить за тем, что и кому вы пишите. Один пресс-релиз переписывается по-разному, чтобы читателям было интересно. Так посетители деловых медиа практически наверняка не будут интересоваться слишком красочными, наполненными водой и юмором тексты. В лайфстайле же подача сухих фактов будет смотреться неуместно.

Не пытайтесь объять необъятное

Очень распространенная ошибка пиарщиков – желание получить публикации сразу везде. Так пресс-релиз отправляется в десятки изданий, а результат оказывается нулевым. Нужно соблюдать несколько простых правил, чтобы такого не было:

• Определитесь с тем, какие издания лучше всего подходят для рассказа о вашем продукте. При этом стоит обратить внимание на охват аудитории, основной профиль работы, стиль подачи информации и другие аналогичные параметры.
• Постарайтесь связаться с журналистами напрямую. Ваше письмо с пресс-релизом может оказаться в папке спама. Также очень велик риск, что даже при получении и прочтении информации, ее попросту проигнорируют. У издания должны быть стимулы работы с вами.
• Продумайте стимулирование журналистов или издания. Это могут быть как денежные вливания, так и эксклюзивные материалы.

Пишите новости правильно и интересно

Здесь в дело вступает PR копирайтинг. Часто за дело берутся бывшие журналисты или сотрудники пресс-служб, которые хорошо понимают, как именно работает рынок, на что стоит обратить внимание в первую очередь.

Новость должна отличаться несколькими центральными особенностями:

• Яркий заголовок.
• Продуманный до мелочей текст без ошибок.
• Внутренние триггеры для целевой аудитории.
• Стимулы дочитать до конца, либо сделать целевое действие.

Рассказ о запуске нового продукта лучше всего доверять опытному агентству. У такого обычно есть и база журналистов и хорошие личные связи с изданием. Отпадет вероятность проблем с пресс-релизом и других распространенных ошибок.