Товарный знак – это ассоциативная реклама, основное назначение которой – создать для потребителя четкую связь между картинкой и соответствующей услугой или товаром.
Наиболее распространённое оформление товарных знаков — это графические изображения, рисунки, сплетения букв или символов. Многолетний опыт подсказывает, что небольшое, емкое изображение, с ярковыраженной смысловой нагрузкой – лучше всего визуализируется потребителем и быстрее запоминается.

В некоторых случаях, есть необходимость использовать в качестве основного лейбла – фотографию. Теоретически – Роспатент не запрещает использование фотоматериала для создания товарного знака, но практически – зарегистрировать подобное изображение невозможно.

Наиболее популярные причины отказов:

• Низкая различительная способность – покупателю проще провести ассоциативную связь с картинкой, чем с фото;
• Слишком реалистичные или, наоборот, схематичные изображения, чаще всего не допускаются к регистрации. Фотографии – это, как раз, «живая» реальная картинка;
• Основная информационная нагрузка теряется из-за второстепенных элементов, присутствующих на фото;
• Изображение, запечатленное на фото, может по-разному восприниматься человеком, а значит – иметь несколько трактовок. Подобная неоднозначность недопустима для товарного знака;
• Картинка, представляющая товар или компанию, должна быть простой, доступной к восприятию, быстро «врезаться в память». Фотография априори не может соответствовать этим требованиям – так как является постановочным изображением, с наличием того или иного сюжета;
• Как правило, при попытке зарегистрировать фотографию, как товарный знак, компания получает отказ сразу по нескольким критериям. Тщательно обдуманное, прорисованное, несущее глубокий смысл изображение – это не только залог успешного развития бизнеса, но и возможность надолго остаться в памяти потребителя. При использовании фотографического изображения, вряд ли получится добиться желаемого эффекта.

«РусьПатент» (https://moskva.rus-patent.net) — это патентное бюро, основное направление которого – регистрация товарных знаков и их защита, как на территории России, так и за границей. «РусьПатент» предлагает следующие услуги:

• грамотная подготовка и подача заявки на регистрацию товарного знака;
• анализ реестров ФГБУ ФИПС;
• оплата госпошлины со скидкой 30%;
• ведение делопроизводства, с минимальным присутствием заказчика;
• Обращаясь в нашу компанию, вы можете быть уверены, что ваш товарный знак будет оформлен и зарегистрирован максимально быстро. Гарантированный срок исполнения услуги – 8 месяцев.