Реклама на бигбордах: принципы действия и преимущества
Что делать, если вы хотите заявить о своем бизнесе, а реклама на радио или телевидении не по карману? Размещайте ее на бигборде! Вы сообщите о своих преимуществах большому количеству людей, повысите узнаваемость бренда, и все это по сравнительно недорогой цене. Размещение рекламы на щитах 3х6 быстро даст результат, который вы заметите по повысившимся продажам.
Особенности наружной рекламы
Среднестатистический человек сегодня видит или слышит более 4 000 рекламных объявлений в день, считая баннеры в Интернете. Если он живет в мегаполисе, то цифра увеличивается до 10 000. Часть этой рекламы размещена на бигбордах (их также называют биллбордами). Те стоят возле оживленных дорог, поэтому у пассажиров, пешеходов и водителей есть возможность обратить внимание на яркий дизайн и нестандартные решения.
Плюсы и минусы рекламных щитов
У наружной рекламы есть следующие плюсы:
- Рекламные щиты размещаются в местах, где их точно увидит аудитория. В большинстве случаев у того, кто смотрит на дорогу, просто нет возможности перевести взгляд в другую сторону (если это не пассажир). Места, где часто бывают пробки, особенно хороши для установки рекламного щита.
- Если человек ходит или ездит по одной дороге каждый день, вы ежедневно будете напоминать ему о бренде. Так ваш потенциальный клиент запомнит название фирмы и слоган, если последний будет удачным.
- Вы дадите о себе знать большой аудитории.
При всех плюсах у рекламных щитов есть и недостатки:
- Вам не удастся охватить определенную целевую аудиторию. Щиты видят все, но какой процент пассажиров, пешеходов и водителей будет заинтересован в вашем продукте, определить не получится.
- Изначальные расходы могут показаться ощутимыми, особенно если вы выбрали креативную рекламу. Она даст результат, но все же придется вложиться — и делать ежемесячную оплату.
- Реклама будет приедаться потенциальным клиентам, и они перестанут ее замечать.
Также бывали случаи, когда аудитория, который биллборд сначала понравился, позже находила негативный подтекст. Это связано с тем, что люди видят объявление каждый день и лучше вникают в суть. Если вы размещаете рекламу на щитах, она должна быть безупречной.
Наружная реклама не должна содержать большое количество информации, ведь люди видят ее несколько секунд. В идеальном тексте 6 слов, что ограничивает возможность коммуникации с клиентом. Также подумайте, не будет ли дизайн отвлекать людей настолько, что станет причиной аварий — в США произошло несколько несчастных случаев, поскольку водители смотрели на рекламу нижнего белья. Вы не хотите, чтобы продукт ассоциировался у людей с новостями о трагедиях, поэтому продумайте тонкости.